文/柳华芳
笨鸟不等风，三代出精品。荣耀是手机江湖的“最大创业公司”，又是机圈最强悍的精英团队，笃定高端，沉稳出牌，再次迎来了高端时刻。
三月，荣耀Magic5系列火爆发布，用一场业界规模最大的新品发布会，对外宣告：手机影像新王、没有短板的荣耀Magic最强旗舰来了！这是荣耀独立后的第三代Magic旗舰，产品过硬，销量很好，标志着荣耀高端旗舰开始全面发力。
两个月之后，荣耀数字系列推出新一代潮流科技旗舰--荣耀90 系列，在潮流科技、人像美学的赛道上，再次引领行业创新，开启写真人像新赛道。荣耀90 行业首发2亿像素写真相机，首发3840Hz PWM零风险调光护眼屏，带来融合钻石珠宝之美的“星钻银”设计，呈现出轻奢、优雅、青春之美。
过去两年，荣耀数字系列一年推出两代产品，卖的比较火爆，在中端市场稳稳占据了自己的份额，是荣耀走过磨合期的关键角色，也为战略反攻做出了巨大贡献。
2023年，荣耀明显进入了市场反攻期，无论是产品设计、技术创新、高端战略，还是全球布局，均取得关键性突破，正处于非常好的发展势头。
逆势大涨，高端破局
荣耀继 2022 年销量逆势大涨（2022 年，荣耀增长 34.4%成为国内前五唯一增长品牌，涨幅极大，相比其他 5 强对手优势明显），2023 年继续书写辉煌，Magic5 热卖之后再发荣耀 90系列，荣耀整体高端形象进一步深入人心。
过去的一年，手机行业大盘下滑，全行业压力很大，但是，荣耀手机却做到了逆势大涨，成为国内前五厂商中唯一的增长极。2022年是荣耀海外市场全面启动的元年，2023年正式进入爆发式增长阶段。
今年 2 月的 MWC 上，荣耀 Magic5 系列与荣耀 Magic Vs 全球首发，以 DXO 全球排 名第一的影像能力，业界首创硅碳负极电池技术等多项前沿科技，刷新高端旗舰标尺，让荣耀 全球化高端战略迎来新里程碑。IDC报告显示，荣耀 一季度在欧洲市场的出货量同比大涨超过400%。
2023年初，荣耀Magic5从“高端布局”真正进入“高端入局”的蜕变，单机型销量占比超过6%，成为高端机市场重要玩家。一季度，在2500-4000元市场，荣耀数字系列销量占比实现三连涨，成功占据中端市场C位。数字系列与Magic系列“协同上攻”已形成合力，展现出极强的销量突围态势。
在同档位赛道中，荣耀数字系列销量强势上扬，同行竞品销量萎缩，形成鲜明剪刀差，领先优势正在逐渐拉大。同行下滑，荣耀猛增，无疑是荣耀的重大突破，不仅成功夺回自己的基本盘，也在高端市场成功破局，形成了很好的品牌势能和消费者期待。
2023年，荣耀Magic5系列发布，成为新一代手机影像之王，带来了鹰眼相机、青海湖电池技术、自研射频芯片，成为摄影、续航、通信最强的全能高端旗舰。荣耀Magic5一路热卖，不断提升供货量，成为没有短板的抢手货，也将荣耀真正推向了高端天王山。
2023年是更加激烈竞争的一年，也是国产手机高端之战的定盘之年，会深刻影响手机行业的未来格局。荣耀正在加速推进全球化高端战略，在中国市场破局之时，海外市场迎来了井喷式恢复，一季度欧洲市场出货量同比大涨400%，荣耀Magic5系列在高端市场份额环比增幅超6%，实现了全球市场的齐头并进。
中高端市场是天王山，“为用户设计”是王道
新荣耀在产品战略、品牌战略上更加重视中高端市场，竞争高价值市场，而不是盲目追求市场份额、刻意追求销量排名，一方面是“中国最大创业企业”的精益管理，一方面是行业利润在中高端市场。
荣耀主要对标苹果、华为，而不是米OV，更加重视用户体验、用户口碑，而不是为了卖货而卖货。MagicOS打造了比肩华为鸿蒙系统的跨终端协同能力，在同行业处于遥遥领先，是荣耀赢得中高端市场的核心体验竞争力。荣耀90系列搭载MagicOS 7.1，在智慧体验、全场景协同方面是绝对第一梯队。
荣耀90系列继承了 “痛点终结者”的荣耀创新基因，针对用户用眼时间长、续航要求高、人像拍照三大核心场景的痛点需求，进行突破性创新，打造了屏幕、续航、人像摄影的全行业创新标杆。
作为潮流美学旗舰，荣耀90带来了高定工艺，有星钻银、冰羽蓝 、墨玉青、亮黑色等四种工艺配色，宛如一个个艺术品，在设计美学上引领了潮流设计的美学秩序。
当然，荣耀90不止于美，更有非常贴心、用心的三大标杆创新，不是堆砌一些华而不实的炫技型功能，而是在消费者最核心的体验点进行创新突破。
写真人像是超级标签。荣耀90 系列是真正的人像摄影之王，全系搭载2亿像素的超清大底主摄，荣耀90 Pro更后置3200万像素长焦人像镜头并支持OIS+EIS双防抖，可实现2.5x光学变焦，各种变焦场景都能保证人像或其它拍摄物的清晰度。自研写真人像引擎算法，实现了单反级渐进式虚化，能够做到肤质肤色自然原生、五官光影立体精致，打造真实自然美的人像新体验，开辟了写真人像新赛道。
在硬件+算法上进行升维跃级，荣耀90 系列聚焦于打造真实自然美，而不是刻意锥子脸、搞整容式美颜，轻松拍出专业级的写真大片。人像光学三焦段是荣耀90 系列的特色功能，支持包括1倍、2倍、2.5倍光学变焦，做到更高的清晰度、更随心的构图、更专业的背景虚化效果。
最护眼的屏幕是良心之作。考虑到年轻人用眼时间长，荣耀90系列首发3840Hz PWM零风险调光护眼屏，实现屏幕跃级，带领行业迈入屏幕频闪零风险调光时代。行业最高 3840Hz 超高频 PWM 调光，通过 TÜV莱茵无频闪认证，并引入中标院最优的 VICO A+视觉舒适的类自然光护眼技术，在屏幕技术方面，做到了护眼新标杆。
轻薄长续航是独门绝技。荣耀数字系列向来是轻薄时尚产品，荣耀 90也不例外。荣耀90全系在轻薄机身里内置了5000mAh 高密度超大容量电池，Pro版本支持90W超级快充，通过独家充电构架的三极耳单电芯、全场景节电等电池技术创新，做到了轻薄长续航的行业标杆。
当然，荣耀90系列在散热技术上也非常优秀，采用了创新全域冷驱散热系统，做到了电竞级散热体验。类似这样的场景化技术创新，荣耀90系列还有很多，限于篇幅，不一一探讨。
手机行业激烈竞争，一直存在设计同质化、新概念五花八门的问题，很多厂商更像是为了更新而更新，堆砌参数，不管综合体验，往往把消费者绕晕头，也没赢得忠诚度。
中高端市场是天王山，为用户设计才是王道，这一点，荣耀的产品哲学比较通透，既奉行了自己的科技理想主义，又非常非常地求真务实、不搞花活儿。荣耀90 为用户设计，而不是为参数而设计，全力打造核心场景、痛点体验的行业标杆，进而形成体验驱动、口碑驱动的良性成长。
档位爆款，最懂年轻人
如果你拿到荣耀90的真机，用一段时间，会发现爱不释手，无论是颜值设计，还是握持感，都非常优秀。有了背壳的创新浮雕工艺，荣耀90系列不仅更加轻奢大气，也会更加防滑，手感会更棒。
作为潮流科技旗舰，荣耀数字系列一直是美学旗舰、影像旗舰，每一代都很漂亮、很经典，同时，又有荣耀在通信、续航、系统、品控等方面的技术优势做支撑，一直卖的很好，属于中端档位的爆款系列。
从荣耀60到荣耀70、荣耀 80，再到荣耀90，荣耀数字系列旗舰有着深厚的产品文化、粉丝基础，一直是前沿科技的探索者、潮流设计的引领者。荣耀90这一代产品，主打写真人像、轻薄长续航、最强护眼屏，真正戳中了年轻人的需求痛点，是最懂年轻人的潮流旗舰。
当下，荣耀手机实现了高端市场的破局，在中端市场正处于“决赛圈”，天时地利人和，是国产手机的新旗手，也可能形成苹果、华为、荣耀三分天下的未来格局。荣耀90系列站在用户视角，为用户设计，“三杆”破局，奔向档位爆款，将是潮流年轻人的写真标配。
