市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，2023年一季度，全球PC出货量为5670万台，同比下降28%。这也成为PC行业过去10年来，除2020年第一季度因新冠疫情暴发中断制造和生产外，出货量最低的季度。同期，中国大陆PC出货量也同比下滑超过20%。
正当所有人都为PC行业的低迷而失去信心时，全球PC巨头联想给整个业界打了一针强心剂。5月17日联想集团2023年全球供应商大会和5月24日联想集团业绩会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆两次强调，PC市场将在下半年回暖，并认为联想应该为另一轮个人电脑增长做准备了。联想的预见是否过于乐观？杨元庆的信心又是从何而来？目前看，我认为大概来自一下三个方面。
Windows 11份额提升，拉动终端用户换机需求
今年2月,市场研究公司Statcounter的数据显示，Windows 10的全球份额为73.25%，Windows 11为19.13%，而Windows7以5.39%占据第三。虽然Windows10依然是主导，但微软明显在加快促使更多用户面向Windows11进行升级，除了频繁的弹窗升级提醒之外，微软还宣布将于今年6月13日停止支持Win10 21H2，22H2 版本的支持也仅持续至2025年10 月14日。Windows10的淘汰进度在提速，而Windows 11份额的提升，可能会让更多消费者换新设备，也将进一步助推PC市场的加速发展。
和Windows 7到Windows 8、Windows 10的升级不同，升级到Windows 11对用户的硬件配置要求更高，尤其是对CPU和TPM2.0的强制限制，将拉动更多持有老PC用户的换新需求，为整个PC市场带来巨大的换机增量空间。Lansweeper在2022年的市场研究报告显示，全球市场有42.76%的PC无法满足升级Windows 11的需求。可以预见，随着微软对Windows 10支持的停止，这些用户将成为PC消费的主力军。
库存调整接近尾声，商用市场换机周期红利来临
联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军在接受媒体采访时表示，“2023年第三季度，最晚第四季度，预期PC需求将逐步复苏，根据我们的数据，整个行业渠道库存的消耗周期已逐渐接近尾声。Windows10的生命周期即将结束，2024年Windows 11预计将进一步拉动终端用户需求，尤其是商用市场。”
由于需求停滞和过度重复修订，PC及PC零部件的库存问题已经持续超过半年。值得注意的是，根据OEM/ODM厂商的反馈意见，PC库存消化预计在2023年上半年前结束。随着消费者需求逐渐增加，PC OEM厂商或会开始执行下一步PC策略。
联想集团董事长兼CEO杨元庆在联想集团最近的财报业绩会上表示，虽然PC市场过去几个季度因渠道库存调整而疲软，但调整已近尾声，出货量和激活量的走势将越来越一致，预计整个智能设备市场有望在今年下半年回稳。联想作为全球PC的老大，给出的信号已经相当明确。
IDC负责设备和显示器的研究副总裁Linn Huang表示，到2024年，老旧的设备将开始需要更新换代。如果到那时宏观经济趋势上行，IDC预计市场将有显著增长，因为消费者会考虑更新设备、学校会寻求更换老旧的Chromebook，企业也会升级到Windows 11。
智慧PC崛起，手机品牌为PC市场带来新活力
Canalys数据显示，2022年中国PC出货量为4850万台，相比2021年下降了15%，导致整个行业悲观的情绪弥漫。虽然很多分析机构将原因归结为宏观经济的不景气和消费者的购买动力不足，但华为出货量逆势同比大增89.1%，跻身第五名，去年Q4华为甚至排名第四超越华硕。华为PC逆势大增的背后是智慧PC的崛起，满足了消费者的新需求，挖掘出市场的新增量。
《2020年笔记本电脑九大消费新趋势》报告中提出，消费者购买笔记本时除了关注综合性能和整体外观设计之外，智慧交互成为消费者购买时新的关注点。尤其是跟用户联系更紧密的智能手机品牌，依靠品牌势能，以及智能手机和PC之间的无缝交互体验，更积极的切入PC市场，为整个行业带来全新的活力，极大拉升PC产品的创新力。
5月份，华为推出多款全新智慧PC产品，尤其是全新发布的智慧PC新旗舰MateBook X Pro 2023，凭借智慧交互、多设备无缝互联协作的体验以及全面屏、超轻薄、高颜值、高效能等多维优势成为2023年笔记本电脑行业新标杆。
所以，PC行业的回暖，不仅要看联想这样的传统巨头，还要看华为这样的新晋势力。换机周期红利搭配更充分的竞争，也许会让PC行业迎来一个不一样的未来。
