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IDC:2027 年大学生群体将贡献超 800 万台 PC 销量,5 年复合增长率有望达到 5.5%

9 月 14 日消息,分析机构 IDC 今天在其官方公众号“IDC 咨询”中,刊载文章《“暑期促”助力,多终端携手三大场景成为大学生活新趋势》,认为大学生群体作为暑期促销的主要受众人群,有望为低迷的终端消费市场注入新活力,将刺激更多硬件制造商和软件、服务提供商加入,共同丰富终端市场生态构建。

IDC 声称,大学生群体可“引领 PC 消费市场可持续发展”,这是因为“大学生群体不仅规模庞大,同时在学习、社交、娱乐等多元化场景下有持续使用 PC 的需求”,这意味着他们的购买对 PC 消费市场的长期稳定具有重要的作用。

IT之家从官方披露的数据中得知,到 2027 年,PC 消费市场中超过 800 万台的需求将来自大学生群体,占整体消费市场的 32.8%。IDC 预计,该市场未来 5 年的复合增长率将达到 5.5%。

此外,由于“大学生群体对技术趋势和新产品更敏感,这也促使各厂商不断改进产品,提升性能、丰富功能,在吸引大学生群体的同时为其他消费者提供更多优质选择。这不仅增加了市场竞争力,也确保了市场长期稳定的发展”。

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▲ 图源 IDC 咨询 官方公众号

IDC 同时调研了当下电商情况,并认为“即时零售、短期租赁成为消费终端暑促新趋势”

随着终端设备的多元化,各类终端设备厂商在开学季前后得以大展拳脚,为满足大学生群体的需求,各大厂商将多元化的终端设备融入学习、社交、娱乐、健康等场景,把暑期促销与面向教育市场的特殊产品和服务相结合,如学生折扣、教育软件和云服务等,丰富了消费者的选择。

在一、二线城市,即时零售受到年轻群体及学生家长的关注。美团、饿了么、苏宁易购、京东等平台在暑期发力,形成多方竞争的格局,继快消和餐饮外卖后,“3C 家电外卖”成为各大平台线下引流,吸引学生和家长的重要战场。

而短时租赁也在暑期发力。第三方平台及官方自营店针对暑假年轻群体,推出不同的产品组合和价格方案,“暑期放价”“一元租新机”等营销手段带动一定流量,此外,游戏本、轻薄本、游戏机等娱乐终端成为暑假热门选择。

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▲ 图源 IDC 咨询 官方公众号

IDC 围绕智能终端的使用,将智能生活分为一系列场景:

  • 教育学习场景:PC、平板、手机应用于电子笔记、课程、作业、考试日期和提醒,实现多任务处理,提高时间管理能力。通过在线学习平台、学习分析工具实现远程学习并获取个性化学习建议,利用云存储轻松地存储和共享学习材料,与同学合作完成项目。

  • 休闲娱乐场景:PC、平板、手机、智能音箱、游戏主机、智能电视应用于游戏、娱乐应用、流媒体服务、音乐播放和互动娱乐。通过场景设置,用户可以创建不同娱乐场景,如电影、游戏或二次元为主题的聚会。VR 设备可提供沉浸式虚拟现实游戏和体验,通过 AR 设备可进行增强现实游戏,将虚拟元素与现实世界相结合,创造独特的娱乐体验。

  • 运动健康场景:手机、平板、智能手环、智能手表、体脂秤可进行个人健康数据跟踪,包括心率监测、睡眠分析等并发送通知提醒给用户。智能终端产品结合运动健康 App,通过健康数据存储以及数据分析,为使用者制定运动计划和指导、进行追踪饮食、社交互动,记录体重和体脂含量并支持健身和减重计划。应用 AR / VR 设备可实现虚拟健身,虚拟健身房、沉浸式训练和娱乐可激发用户锻炼的兴趣。

据此,IDC 认为,其中教育学习、休闲娱乐、运动健康在大学生的生活中起着重要作用,对他们的成长和幸福感产生深远影响。

而在电商暑促销方面,由于“线上商城和厂商线上直营店可通过学生身份认证会员”,因此“该模式提升了暑期促销的转化效率”。

此外,小红书、B站等视频网站结合产品细节、参数测评、硬件跑分、软件互联等,为消费者在购机前提供了更加沉浸式的产品体验,形成新的销售闭环。

不过传统线下渠道方面,则仍借助高考、暑假进行营销,针对学生和考生群体提供了较大幅度的购机优惠。传统线下渠道仍面临被线上分流的难题,因此不得不大幅降价或加入线上平台引流。

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