“之前沉迷特种兵出行，几天行程内极限打卡景点和美食，回来后发现几乎记不住什么细节。”95后王丽告诉记者，比起走马观花，现在更喜欢“主题游”。“今年国庆，我就计划了一场景德镇‘瓷器游’，打卡了大小集市和设计师小店，一趟下来‘器物’和‘知识’都收获不少。”
国庆出游潮中，跟王丽一样的年轻人不占少数。与此同时，在内容平台上，策划“主题游”的本地俱乐部应运而生，他们通过笔记发布各类活动信息，招募同城年轻人参与。大众点评数据显示，9月以来，平台新增相关主题活动近千场。
中科院心理学专业毕业，从事IT培训行业的90后梁志勇，既是“主题游”的资深玩家、笔记攻略作者，也是北京蜜蜂社俱乐部的主理人。“古建筑一直是我的个人爱好，从2020年开始，就常常参加古建筑主题游。”他介绍，每次活动后，自己都会在大众点评等内容平台上分享笔记攻略，“个人记录之外，还可以把建筑文化知识传递给更多人，互动量还不错，不少网友私聊我询问打卡路线。”
参加的活动多了，梁志勇萌生了自己成立俱乐部的想法，此前在活动中结识的朋友，则成了志同道合的“合伙人”。“我在今年3月成立了蜜蜂社，第二天就在白塔寺周边发起了一场‘胡同游’。”他告诉记者，首场“胡同游”的领队是清华大学建筑系毕业的张彦磊，“我们是之前通过其他活动认识的，他科班出身，又是画家，可以在活动过程中传递建筑相关的专业知识，分析中国古建筑和现代建筑的差异，参与者还能获得张老师的白塔寺手绘图。”
▲蜜蜂社“胡同游”周边——活动领队、清华大学建筑系毕业的张彦磊手绘的白塔寺图。（受访者供图）
据了解，蜜蜂社的活动大多是City Walk与古建筑、胡同文化等老北京主题的组合，不仅满足了年轻人周末短途出行的需求，还收获了传统文化相关的知识。“以大众点评为例，我们已经在平台上发布了30余场活动笔记，吸引大量用户报名，几乎每场爆满。一方面，这反映了平台上年轻人的这股出行新趋势；另一方面，在俱乐部私域流量的基础上，线上内容平台能为我们吸纳更多新伙伴。”
▲蜜蜂社的“主题游”活动大多是City Walk与古建筑、胡同文化等与元素的组合。（受访者供图）
随着此类“主题游”需求日益渐长，蜜蜂社团队组成、主题活动也会更加丰富，“目前我们有10个伙伴，清华建筑系建筑师之外，还有爱运动的财经女记者、心理咨询师、新加入的策展人，未来除了走寺庙，还会走入到艺术场馆中。”梁志勇介绍。
梁志勇和蜜蜂社只是当下“主题游”热潮的缩影。大众点评数据显示，9月以来，平台上此类“主题游”俱乐部新增数超200家，推出相关主题活动近千场，相关关键词搜索量同比增幅均超过200%。其中，“老北京胡同游”搜索量增幅达10倍，笔记攻略增长超6成。
而“主题游”热度不仅反映活动数目上，更体现在活动丰富度上。以City Walk为核心的胡同游、建筑游等城市“主题游”外，围绕Mountain Walk展开的古村落游、寻秋游，围绕亲子活动展开的中草药游等在平台上层出不穷。
▲大众点评等内容平台上，各类“主题游”活动信息和笔记攻略。（图源：大众点评）
大众点评上，广州跟上俱乐部就是一家户外领域的“主题游”俱乐部。“广州周边徒步的线路都差不多，每个活动是否受欢迎，区别就在于‘主题’是否吸引人。”主理人陈力介绍，随着广东逐渐入秋，柿子游、寻稻游、梯田赏秋都是热门主题。以广州地区为例，大众点评数据显示，9月下旬以来，平台上共有近20家本地户外俱乐部，发起超50场周边户外“寻秋”主题活动。
为了凸显差异化，跟上俱乐部还在大众点评上发起了千年瑶寨主题文化游。“在城市工作的人们来到乡野古村落，既能接近大自然，又能感受农民生活的光景，了解文化知识。周末出行不影响上班，大家虽然不认识，拼一桌子饭，人与人之间的距离就近了。”陈力认为，兴趣社交正式俱乐部的价值之一，大众点评等内容平台则能连接供需两端。
大众点评相关负责人表示，近年来，City Walk、City Ride、Mountain Walk等出行新趋势不断涌现，“主题游”作为上述趋势的“进阶版”，更是受到平台年轻用户及入驻俱乐部的关注。“大众点评等内容平台作为此类新趋势的发源地，通过联合各领域的本地俱乐部，将持续为年轻人提供相关活动信息，并鼓励用户分享笔记攻略，在兴趣社交、运动玩乐等领域，满足年轻群体在行前、行中、行后全链条上的各类需求。”
