在中国零售业的转型与发展过程中，胖东来创始人于东来一直以独特的经营哲学和行业洞察为业界所关注。近日，在一场直播中，他直言不讳地对部分电商和汽车行业企业家进行了批评，“中国企业家就很急，你看电商、汽车那些行业，哪个像企业家，都像奴隶一样，整天就比我今年比你卖了多少，一个比一个牛，其实一个比一个傻。”
批评低价策略：良性竞争才是企业根本
于东来在直播中表示，中国零售业的发展已经到了一个需要深刻反思的阶段。他认为，“用低价拉拢消费者”的行为不仅有损行业健康发展，还破坏了消费者对品牌的信任。“一定要提高自己的商品质量，提供合理的价格，不要通过低价引流的方式去挣钱，那是坑人、不道德的。”
对于企业在市场中的竞争策略，他强调，“要让消费者信任企业，不只是价格的问题，更是品质和服务的问题。低价营销最终会透支品牌价值，留下的只有对行业生态的伤害。”
经营能力与行业责任：关店比亏损更有担当
于东来坦言，很多企业家在没有能力盈利的情况下，仍坚持在市场中“硬撑”，这样的行为既不利于行业，也伤害了消费者。他直言：“如果没有能力经营好一家企业，就应该主动退出，让更有能力的人去做。亏损还坚持下去，只会让整个行业陷入恶性循环。”
在他看来，企业的经营不应仅仅以扩张为导向，而是应注重内在的精细化管理。他指出，中国企业家普遍存在“急功近利”的心态，总是执着于短期的销售数据和规模扩张，而忽略了企业长期的健康发展和社会责任。
“奴役”心态：批评企业家群体浮躁心理
在直播中，于东来更直指当前电商和汽车行业中一些企业家的“奴役”心态。他表示：“现在很多企业家就像奴隶一样，每天比销量、拼规模，谁都不想落后。但这些比较并不是真正的智慧，反而让人变得越来越盲目。”
他提出，企业家的追求应该更加“顶天立地”，以自我完善和价值创造为目标，而不是沉迷于低层次的市场竞争。“一个真正的企业家，应该在经营中活得圆润幸福，而不是被销售数据和行业竞争逼得身心俱疲。”
呼吁“幸福企业家”理念：活出真实与自我
作为一家以人性化服务和客户体验为核心的零售企业，胖东来在过去几十年中一直坚持独特的经营模式——以员工和消费者的幸福感为核心。于东来坦言：“我也是一路走过来，做过很多傻事，但最终的收获是活得更真实、更自我。”
他希望，通过自己的分享，让更多企业家少走弯路，回归初心，注重品质和服务的提升，而不是陷入盲目扩张和恶性竞争中。他提出，“企业不仅仅是一个赚钱的工具，更是一个传递幸福、创造美好生活的载体。”
行业启示：高质量发展亟需价值导向
于东来的言论引发了业界的广泛讨论。他提出的“品质为先、价值为本”的经营理念，恰恰契合了当下中国经济从高速增长向高质量发展的转型需求。
专家指出，于东来的观点不仅是对企业家精神的一次呼唤，更是在提醒整个市场：未来的竞争核心，不在于谁能以更低的成本获取更多的市场份额，而在于谁能为消费者创造更大的价值。
随着中国经济的结构性调整以及消费升级的深入，企业家们需要重新审视自己的经营逻辑，平衡增长与责任，追求规模与品质的统一。在这个过程中，以于东来为代表的“幸福企业家”理念，或许能为行业提供更多启发。
这场直播不仅是于东来对行业现状的总结，更是对未来企业经营哲学的深刻反思。品质与责任的回归，将决定中国零售业能否在国际舞台上立足，并为消费者创造更美好的未来。
