冲锋衣冲疯，面料业杀疯。

采写／陈纪英

编辑／万天南‍‍‍‍

过去一个月，DeepSeek比肩OpenAl，一跃成为全球AI大模型的新 “顶流”。

相比狂砸人、狂砸钱、狂砸算力的“豪门”OpenAl，不跟风的 DeepSeek则以另一条“捷径”登顶——不仅向上进化，技术表现与OpenAl旗鼓相当，还向下普惠，定价一度仅为后者的3.7%。

就连一向嘴硬的OpenAl 创始人Sam Altman也公开承认，DeepSeek的大模型让他“印象深刻，在性价比上尤其出色，新对手确实让我兴奋”。

如今，冲锋衣行业也迎来了中国自主研发的“DeepSeek”--安踏膜，一场“老钱”与“新贵”的全球对决戏码已经开场。

GORE-TEX 面料，类似冲锋衣领域的ChatGPT。

其母公司美国戈尔公司，多年来凭借技术专利垄断高端冲锋衣市场，终端售价动辄大几千上万元的“鸟象鼠” （始祖鸟、猛犸象、土拨鼠），无一不把戈尔旗下的 GORE-TEX面料作为主要卖点。

不过，GORE-TEX 虽好，却因为定价昂贵，只能蜗居于小众超高端市场。

由安踏与东华大学联合研发的中国自研高性能防水透湿材料“安踏膜”，则类似冲锋衣领域的DeepSeek，打破了顶尖冲锋衣面料长期被国际品牌垄断的格局，甚至在透湿等技术指标上更胜几分，还兼具环保与普惠的优势。

在2025年2月7日到2月14日举办的第九届亚洲冬季运动会（简称亚冬会）上，搭载“安踏膜”的安踏旗舰冲锋衣“风暴甲” 首次作为中国体育代表团领奖服亮相，陪伴中国队再度创下历史最佳战绩。

而在冲锋衣行业的全球对垒中，安踏膜和风暴甲也开启了挑战全球“老钱” GORE-TEX的“夺金”之旅。

一、冲锋衣冲疯，面料业杀疯

“红是热血拼搏，白是沉着冷静，雪花白配中国红，亚冬会领奖服杀疯了，妥妥的中式美学范本！”

看完亚冬会开幕式，自称山系女孩的90后童童，就自发安利起了中国队同款风暴甲冲锋衣。

在重要体育赛事的合作权益中，领奖服的含金量通常是最高的，品牌一同见证运动员升国旗奏国歌拿金牌的荣耀时刻，所激发的民族认同感和自豪感，可以转化为美誉度与认知度。

亚冬会领奖服花落冲锋衣品类，并不奇怪。随着中国户外运动人群超过4亿，冲锋衣也冲疯了，堪称年轻人的多巴胺，中年人的去油剂，老年人的回春丹。2024年，仅仅主流电商平台，冲锋衣销售额就过了百亿。

红利丰沛之下，入场玩家汹汹而至，目前，国内冲锋衣生产及经营企业已经超过8000家，竞争越发激烈，但行业的核心主战场，其实一直都是面料。

网易曾调查年轻人为何爱上冲锋衣，防水、防风、透汽等答案均名列前茅，“比如我在福州，经常下雨，而且福州气温高”，童童告诉《财经故事荟》，“所以，我的要求是雨水进不来，汗汽排得出”。

年轻人心心念念的这些性能，都要通过特殊的面料科技来实现，因此，面料之于冲锋衣，就像模型之于AI，芯片之于电脑。

而在冲锋衣的面料战争中，面世于上世纪六七十年的GORE‑TEX面料，因为最早解决了防水兼透气的科技难题，宛如“人类的第二层皮肤”，一直有着 “世纪之布”的美誉。

在戈尔之后，也有不少面料公司、户外品牌试图迎难而上，冲击戈尔公司的王者之位，但长期以来，后来者也只能实现局部性能赶超，却难以全面碾压GORE‑TEX。

不过，GORE‑TEX面料虽然性能千般好，但不少用户、品牌、环保组织对其却有点如鲠在喉。

一是普罗大众穿不起。市面上使用GORE‑TEX面料的冲锋衣，始终维持2000元到上万元不等的终端高溢价，让大众群体对其望而远之。

而据抖音数据，冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%，显然，大部分中国冲锋衣用户穿不起GORE‑TEX。

此外，GORE‑TEX 面料虽然扛得住暴风雨，却对环境不友好。

GORE-TEX面料因其含氟特质而具有毒性，且不易被微生物降解，监管压力也接踵而至。随着“去氟”的呼声高涨，一些品牌开始倒“戈”。压力之下，戈尔公司不得不大转向，决定抛弃助其登上王位的 含氟的ePTFE 材质，逐渐过渡到 不含 PFAS（即全氟和多氟化合物）的ePE新材质。

所谓万物皆有裂痕，这些短板和挑战，也给了后来者突围之机。

二、户外品牌倒“戈”， 安踏膜踢馆GORE-TEX

除了价格昂贵、不够环保、监管压力等挑战外，不少户外品牌其实对于戈尔也颇有微词。

作为上游面料供应商，戈尔公司本该是妥妥的乙方，但手握“世纪之布”的核心科技，戈尔却相当强势，在整个冲锋衣行业的产业链上，掌握了主要话语权，作为客户的户外品牌，反而从甲方变成憋屈的乙方。

戈尔并非来者不拒，只有经过其主动挑选、亲自授权、严格认证的品牌，才被允许使用GORE‑TEX面料。戈尔公司还会参与品牌的设计和生产环节当中，甚至对其终端定价也有要求，这导致品牌在自主发展上受制。

不甘憋屈的品牌，自然想要打破戈尔的技术垄断，比如始祖鸟、山浩、哥伦比亚、巴塔哥尼亚、土拨鼠、北面等，都在自主研发面料。

不过，这一过程并不容易，从生产面料的原料、制造面料的拉膜机、制作冲锋衣的辅料，到特殊的压胶工艺，每一个环节都存在技术门槛。

据《中国新闻周刊》报道，“北面曾投入很多努力自研高端面料，以保证在极致情况下实现极致参数，但最终仍然无法达到Gore-Tex的性能”。

中国企业同样受制于此，突破不了面料的技术壁垒，一度导致中国冲锋衣企业在高端和超高端市场失守。据魔镜洞察报告，大多国产品牌的冲锋衣只能采用PU或者TPU涂层，虽然价格便宜，可性能远远无法与GORE-TEX面料比肩。

改良者精雕细琢现有路径，革新者打破框架重塑根基。在众多国内企业被“卡脖子”时，不信邪的安踏开启了破釜沉舟的技术攻坚之旅。

2021年，安踏集团与东华大学正式启动“安踏膜”项目。2023年9月，国内首款自主研发高性能防水透湿材料“安踏膜”正式面向市场，其防水透湿性能比肩国际品牌，填补了国产高分子防水透湿材料的空白。

和东华大学联合推出首款国产自研高性能防水透湿材料--安踏膜，打破西方技术垄断。这条自研技术路线，也让安踏无需像其他高端户外品牌一样，在面料科技上受制于戈尔，打破了「世纪之布」的神话。

对比来看，安踏膜的多项性能指标与 GORE-TEX各有高低，整体不相上下，甚至在透气等指标上更胜一筹。”

比如，其静水压高达17000+mmH2O，暴雨穿不透；而在透湿率更是达到了8000+g/(m2*24h)，高于GORE-TEX的7000+g/(m2*24h)，汗汽排得出。

面对当下科技服装面料领域加码环保与轻量化的趋势，双方的对垒进入到了无氟环保的新阶段，也是破局的新赛点。戈尔率先交出的答卷是使用ePE膜代替ePTFE膜，然而这并非标准，安踏则在不断探索更优解，力求为行业带来更具突破性的技术创新。

性能比肩之外，安踏膜还向下普惠。与戈尔的高冷不同，作为国民企业的安踏，更为亲民大众，搭载了“安踏膜”的“风暴甲”系列冲锋衣价格，价格只有千元出头，性能却不输于定价五六千元甚至数万元的国际大牌。这一策略使得安踏在掌控定价权的同时，也大大削弱了戈尔公司原有的“护城河”效应。

归根结底，科技的长期价值，不仅取决于功能的优化，也取决于价格的普惠，唯有两者兼备，才能造福普罗大众。

也唯有两者并举，才能获得长期红利——眼下，冲锋衣所在的户外赛道，既是高增长高潜力的市场所向，也是政策鼓励的大计所指。

根据《中国户外运动产业发展报告》，中国户外运动呈现生活化、全民化的特点，户外运动参与人数已超过4亿人，户外运动产业以年均30%-40%的速度增长，2025年总规模有望超过3万亿元。

以冲锋衣为首的户外装备市场空间巨大，中研网产业院预测，2028年中国户外装备市场规模有望达到1113亿元。

相关部门计划到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，旨在推动户外运动产业成为新的经济增长点。

向上进化、向下普惠的安踏膜，也上呼下应了市场所向和大计所指。

三、冲锋衣与大模型：两个行业，一个故事

无论是在AI大模型等前沿科技领域，还是冲锋衣等消费科技领域，安踏膜与DeepSeek的后发赶超，都在力证，中国企业也能异路突围，掀起让国际巨头为之震动的技术飓风。这样的赶超之旅，背后也带有一些共性的底层逻辑。

其一，技术的红利具有累进的复利效应，并非一蹴而就，依赖于长周期、高压强的研发投入。

GORE-TEX的领先性，源于从上世纪六七十年代至今的长期技术迭代。安踏膜同样在持续迭代——新一代“安踏膜”在保证防水透湿的同时，强化了环保和运动舒适性，适用范围更广。2025年，加载安踏膜的「风暴甲」系列冲锋衣矩阵将会继续扩容，覆盖高性能、环保、轻量化等多个维度。

而在具体的研发战略和技术路线上，后发者要想实现赶超，与先发者必须同向不同路。

所谓同向，是说性能等关键指标必须对齐乃至超越，不能落于人后；所谓不同路，是说不能跟风而行，必须通过逆向突围，解锁新路线新价值。比如安踏膜以环保友好以及高性价比碾压GORE-TEX，比如DeepSeek的开源和成本优势让OpenAI甘拜下风。

其二，产、学、研一体，内研与外源互补协同，才能在技术创新上看齐全球天际线，在应用落地上飙出最高速。

安踏膜的成功就是内应外合的战利品。东华大学作为国内纺织领域的头号玩家，其纺织科学与工程学科连续多年位居全国第一，在功能性纤维、纳米材料和复合材料等研发领域经验老道，安踏则有高看研发的基因、精准的市场洞察、广泛的产品落地场景、强大的供应链能力，产学研协同互补，才能持续加快从实验室到工厂再到消费终端的进程。

如今，产学研的一体化协同，已是安踏的惯性动作，目前，安踏的全球六大设计研发中心，已与70多所高校及科研机构、250多名专家、800多家供应商共同合作创新。

其三，普惠和先进也能兼得。如果技术先行者只想靠领先维持高溢价，只能蜗居小市场；相反，只有同时上卷黑科技、下卷性价比，才能普及普惠覆盖大市场。通常来说，高暴利和大市场只能二选一。在这一点上，戈尔选了前者，安踏膜和DeepSeek则选了后者，战略取舍相当一致。

戈尔是通过To B模式，把面料供应给其他服装品牌，但因终端定价高昂，导致用户群体相对小众。

安踏膜的应用则是从To C 起步，虽然目前仅仅用于风暴甲产品，但一方面，安踏手握海量用户，据方正证券预计，2025 年安踏有效会员数量有望飙升至 1.2 亿，而且，搭载安踏膜的风暴甲产品更为普惠亲民，让新中产群体也能轻松消费，因此，长期来看，相比GORE-TEX，安踏膜有望触达更大众的市场，也有望落地于旗下多个品牌的多个产品线。

敢与GORE-TEX掰手腕的安踏膜，也是安踏全球化进程中的一个重要里程碑。在冲锋衣领域，安踏膜承载了这一重任，其未来的夺金之旅，不仅仅在亚冬会上，还在更为广阔的全球市场。（果小喵对本文也有帮助）