矿泉水5块5一箱？最近物美打出折扣新牌——物美超值，这种超低价，算下来每瓶5毛钱都不到的矿泉水就在网上小火了一把。而且就连 “ 水中贵族”百岁山，进了硬折扣商超，价格也只有1块9毛8 。
依稀记得前几年，年轻人们还愿意尝尝动辄十块、二十块一瓶的依云、VOSS、巴黎水，但现在大部分消费者态度明显变了。
越来越精打细算的风气逐渐蔓延，不仅日常生活如此，就连奢侈品消费如今也被“感染”。根据要客研究院发布的《 中国奢侈品报告 》，2024 年中国人奢侈品市场整体下降 3%，中国境内奢侈品市场销售额下降 17%。
但相反，中国百货商业协会数据又显示，2024 年全国在营奥特莱斯项目达 251 家，较上年新增 12 家，2024 年总销售额约为 2390 亿元,比上年增长约为 4% 左右。奥莱专供奢牌折扣，年轻人的选择可想而知。
最近奥莱业态又传来最新消息——“西南最大！成都将再添一座奥特莱斯！”这一在成都市民朋友圈刷屏的奥莱项目，项目占地323亩，总建筑面积35万平方米，建成后将引入300余家国际品牌折扣店，打造出全国首个融合“国家馆+演艺中心”双IP的全新奥莱商业形态。
如此大手笔投入，正是年轻人给的底气。然而奥莱如此扩张在如今却并非罕见，最典型的仅今年全国就有15座奥莱落地。
包括线上，同样是奥莱模式的唯品会也凭借奢侈品折扣加速走进年轻人心底。最近一个季度，其财报就显示其超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%。越来越多铁粉正爱上唯品会品牌折扣。
最近一场唯品会专享活动还更能看出奢侈品折扣的疯狂——世界十大奢牌之一的Burberry，原价以万为单位的经典包袋仅售3500+，引发了不小热度，活动开启前就吸引大量关注，开启后这些真香包袋即有多款火速售罄。
值得一提的是，奢侈品折扣，过去认为这种商业难以打开大市场，因为年轻人都是越贵越要买，品牌们更是以涨价为王牌，而目前看明显是有所误解了。并且正相反，年轻人虽然买贵的，但并不愿意买贵了。
零售行业也普遍回过味来——营销再花哨，不如“好货不贵”，年轻人很吃直接便宜的折扣玩法。所以折扣赛道在当下正越来越火，一个属于折扣零售的时代正加速到来。
