对于中国跨境电商巨头希音（Shein）而言，来自欧洲的寒风正变得愈发凛冽。如果说此前关于IPO受阻或供应链合规的争议尚属单一层面的摩擦，那么刚刚在法国爆发的这场集体诉讼，则宣告了欧洲本土零售业对“外来入侵者”正式发起了系统性的“围剿”。

这场由法国十二家商业行业联合会牵头、数十家企业跟进的诉讼，不仅仅是一次法律层面的索赔，更被法国业界定义为结束跨境电商“放任不管时代”的标志性战役。

前所未有的行业“大串联”与数十亿欧元的索赔

这一轮攻势的猛烈程度，在法国商业史上并不多见。就在近日，法国零售业展现出了罕见的团结——由12家行业联合会、63家企业以及上百个品牌组成的庞大原告团，正式向法国司法部门提起诉讼，直指Shein涉嫌“不正当竞争”。

这一原告阵容几乎囊括了法国时尚与零售版图的半壁江山。从时尚行业、纺织工业，到母婴玩具、珠宝钟表，乃至大型零售业，无一缺席。其中包括Promod、Grain de Malice、Monoprix（莫诺普里）、Coopérative U以及Besson等法国国民级知名品牌。这些联合会背后代表着约1.6万家本土商铺的利益。

商业联盟主席、同时也是全球面料集团（Mondial Tissus）总经理的Bernard Cherqui在声明中措辞严厉。他指出，过去五年间，以Shein为代表的欧盟境外平台实现了野蛮生长，但这背后伴随着明显的违法行为——虚假广告、产品不合规、假冒伪劣以及严重违反个人数据保护规定。原告方的诉求简单而直接：除了确立Shein的违法事实外，更要求其进行经济赔偿，索赔金额预计在数亿至数十亿欧元之间。

对于法国本土零售商而言，这不仅是维护市场秩序，更是生存保卫战。一位大众零售公司的CEO直言不讳地道出了双方在合规成本上的巨大鸿沟：“Shein的产品价格之所以低廉，是因为不符合法国的监管规定。如果我们店铺里10个产品有8个不合规，我们早就关门大吉了。”

法律博弈与“第一步”战略

面对行业协会如同“组团重压”般的指控，Shein方面迅速构建了防御工事。其发言人坚决驳斥指控“毫无根据”，并将这一司法行动定性为一种“企图抵制”的非建设性行为。Shein援引法国和欧洲竞争法的精神，强调自身的使命在于保护创新并保障消费者的自由选择权，暗示本土行业的做法实则是对市场竞争的阻碍。

然而，法律的天平似乎正因一系列前置事实而发生倾斜。代表行业协会的法国律师Cédric Dubucq表示，诉讼将依托法国欺诈监管部门（DGCCRF）及数据保护局（CNIL）此前的调查结果，重点攻击Shein在虚假商业行为及用户终端Cookies违规放置等方面的“不可争议的法律事实”。事实上，Shein在法国此前已遭遇三次罚款，总额高达1.91亿欧元，且目前正深陷多项诉讼泥潭，包括其向第三方卖家开放的平台因涉嫌出售违禁产品而面临听证。

值得注意的是，尽管商业联盟在声明中提到了“欧盟以外的平台”，但此次诉讼的矛头精准地“仅针对Shein”。对此，商业联盟总经理Yohann Petiot给出了战略性的解释：这只是“第一步”。选择Shein作为首个打击对象，一方面是因为其作为“超快时尚”的代表对法国时尚业冲击最大，另一方面也是利用Shein目前面临多重指控的脆弱期进行突破。

这种冲击已有具体的受害者案例。法国男性成衣品牌Olly Gan的清算人已向Shein的两家爱尔兰子公司提起诉讼，指控其不正当竞争导致了该品牌在2024年8月的彻底倒闭。这一拥有40多年历史的普罗旺斯品牌的消亡，成为了控诉海外电商“掠夺性增长”的最有力注脚。

政策收紧与市中心商业的衰退焦虑

如果说企业间的诉讼是商业博弈，那么来自法国政府层面的政策转向，则是Shein面临的真正系统性风险。在法律诉讼之外，一份关于“应对法国市中心商业衰落”的长达112页的政府报告，揭示了这场冲突的宏观背景。

该报告由法国城市协会副主席及相关商业人士提交，其核心论点在于：Shein和Temu等跨境电商平台的崛起，通过激增的国际包裹投递量改变了消费习惯，直接导致了实体店铺、尤其是市中心小商铺的客流枯竭与物业空置率上升。报告明确提出，为了应对这种“不正当竞争”，必须构建新的监管壁垒。

目前，报告中的多项建议正在转化为实际的立法与行政手段。首先是税收公平问题，欧盟已确定将对欧盟外电商平台的小包裹征收额外税款，旨在剥离其价格优势；其次是监管升级，建议将数字巨头的仓库和分销中心重新定性为“完整的商业面积”，对其征收与实体商铺同等的税费，并实施大规模的进口商品合规检查。

从2022年欧盟《数字服务法案》的实施，到如今法国本土零售业的集体起诉，以及即将落地的“低价商品税”，一条针对跨境电商的封锁线正在闭合。正如法国零售业者对外宣称的那样，“放任不管的时代已经结束了”。对于Shein而言，未来的挑战不再仅仅是供应链的效率比拼，而是如何在一个充满敌意与严苛监管的欧洲市场中，找到新的生存合法性。