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春运大幕拉开，年味在人潮与烟火气中渐浓。2026年的春节，中国人的消费习惯正在悄然发生一场深刻变革：曾经“提前半月囤年货、熬夜备食材”的集中采购模式，正被“即提即走、顺路随心”的新方式取代。从广州返乡的李先生，在高铁站附近顺路提取提前半小时下单的热咖啡，转身即可检票；上海的王女士，在家附近餐厅自提一盘滚烫的油焖大虾，让父亲尝到心心念念的传统年味。这些发生在春节期间的消费切片，共同勾勒出一个清晰的趋势——京东自提正以场景化履约模式，改写春节消费底层逻辑，让“即提即走”成为马年新春最具代表性的新年俗。
回望过往，春节消费的核心关键词始终是“囤”。为了守住除夕的团圆与节日的仪式感，人们往往需要提前半个月甚至一个月启动采购：米面粮油、瓜果零食提前塞满冰箱，年夜饭食材要提前几天清洗处理，走亲访友的礼盒需提前一天装车，车后座堆满年货、后备箱塞得满满当当，成为许多家庭春节出行的常态。这种以“时间提前量”换取“节日确定感”的消费模式，背后是无数家庭的操劳与奔波，也让原本应轻松愉悦的春节，多了几分繁琐与疲惫。
而2026年的春节，“囤”字逐渐淡去，“提”字成为新潮流。随着即时消费的成熟与顺路经济的崛起，消费者的春节消费决策正在发生本质转变：不再追求“买得早、囤得多”，而是更看重“买得准、提得顺”；消费不再是需要专门腾出时间完成的“专程任务”，而是融入日常动线、可随时触发的“自然环节”。京东自提的出现与升级，恰好契合了这一消费趋势，将消费者从被动的“等待收货”模式，升级为主动的“场景化提货”模式，成为推动春节消费习惯变革的核心力量。
这种变革，体现在每一个具体而温暖的春节场景中。北京的张先生对此深有体会：“往年去亲戚家拜年，车后座堆满各种礼盒，又重又占地方，搬上搬下格外费力。今年不一样了，出发前在京东自提下单，定位到姑家楼下的超市自提点，到地方后拎着两个车厘子礼盒、一箱牛奶直接上楼，轻装上阵。有了京东自提，走亲访友主打一个‘人到礼到，轻松不累’。”
除了走亲访友，春节档观影、带娃出行等场景，也因京东自提变得更加便捷高效。广州的马先生是春节档电影爱好者，往年总因买奶茶排队错过电影片头，今年他找到了完美解决方案：“开场前20分钟在京东自提下单，顺路路过自提点取两杯奶茶，进场时灯刚暗下来，一点都不耽误。这种无缝衔接的高效，太适合赶时间的场景了，不用排队、不用等配送，体验感拉满。”
对于带娃出行的家长而言，京东自提更是解决了一大难题。一位宝妈分享道：“大过年的带娃出门，最怕两件事：一是排队，二是等餐。上次带孩子们逛街，逛到一半他们突然喊饿，闹着要吃汉堡。要是往年，我肯定得先哄半小时，还要排队点餐、等餐，大人小孩都遭罪。现在用京东自提下单，我们慢悠悠走过去，正好就能取餐，我轻松，娃也开心，再也不用为吃饭的事焦虑了。”
行业人士分析指出，这种场景驱动型消费的崛起，标志着即时消费进入成熟阶段。“当履约网络的密度足以支撑‘顺路提’，当消费能够完美嵌入人们的日常行程，消费就会摆脱‘任务属性’，成为生活的自然组成部分。”而京东自提之所以能在2026年春节脱颖而出，核心在于其精准把握了“消费为行程服务”的底层逻辑——不要求用户为了消费调整行程，而是让消费主动适配用户的行程，用便捷与高效，守护每一份春节的愉悦与团圆。
京东自提的价值，不仅体现在消费者体验的升维上，更体现在为线下商家经营提效赋能、实现双向共赢。在消费端，它重构了春节消费的时间逻辑，把“不确定的等待”变成“确定的抵达”，把“专程操劳”变成“顺路轻松”，让人们能够腾出更多时间陪伴家人、享受团圆；在商家端，它提供了一条低履约成本、高客流转化率的经营路径，让线上订单不再是“抢走线下生意”，而是成为线下门店的“流量新入口”。
河南一家绝味鸭脖门店的店长张晓丽，深刻体会到了京东自提带来的改变。“最初注意到京东自提，是因为拣货时看到一笔划算到不敢相信的订单。一个套餐原价几十元，平台补贴后，顾客下单只需11块9，我们门店也还能保证收益。”接入京东自提后，张晓丽的门店迎来了跨越式增长：高峰期单日销售额从一千多元飙升至一万元，线上月售从百余单增长至一千单，目前稳定在七八百单的区间，客流量与收益实现双重提升。
吴大厨辣椒炒肉精品木桶盖浇饭的合伙人邓孝金，也通过京东自提实现了经营升级。他将门店“木桶现蒸五常大米”的特色作为展示重点，让自提顾客能够直观看到新鲜的食材，大幅提升了品牌信任度。“接入自提后，门店单量提升了50%，更关键的是，节省了一笔可观的配送成本，每单利润反而增加了2-5元。而且，很多线上自提用户到店取餐时，还会顺便点一份小吃或饮料，相当于为门店引流，带动了线下消费。”
正如一位连锁品牌商家负责人所言：“自提不是配送的替代品，而是门店流量的新入口。京东自提让线上下单与线下到店形成联动，把线上的用户实实在在地带进店里，实现了线上线下的深度融合，这也是它最核心的价值所在。”
为了让更多人享受“即提即走”的春节消费新体验，京东自提还联合多地政府与百大品牌，推出了一系列超值福利活动，为年味再加码。值得一提的是，京东本地生活走进云南，联合云南商务厅发放彩云美食消费券，外卖、自提均可使用，从2月15日起，登陆京东APP秒送频道，搜索“彩云美食消费券”或“宝藏云南”，即可领取，轻松享受美食优惠。
2月15日，京东自提正式开启“新年提好运”活动，为全国消费者送上重磅福利：到店自提4.9元即可喝蜜雪冰城双杯暖饮，6.6元就能吃华莱士双堡，还有绝味鸭脖、塔斯汀、茶百道等众多大牌参与，打开京东APP秒送频道，搜索“好运自提”进入会场，就能解锁更多年味福利。
更令人期待的是，2月18日，“京东外卖·大牌请客”活动将正式上线，福利力度再升级：到店自提1.68元就能喝库迪咖啡，6.18元可吃袁记云饺，沪上阿姨、挪瓦咖啡、CoCo都可、周黑鸭等更多知名品牌纷纷加入“请客”行列。打开京东APP点击秒送频道，搜索“外卖请客”进入会场，或定位带有“自提更省”标识的门店，就能参与这场美食盛宴，用实惠价格，享受便捷美味。
当下，即时消费正在从“应急消费”向“计划消费”跨场景延伸，春节消费的形态在变，但人们对团圆的珍视、对美好生活的向往从未改变。京东自提之所以能在2026年春节成为焦点，根本原因在于它不仅是一种高效的履约方式，更是一种有温度的服务——它不为效率而效率，而是为团聚而服务；它不只是改变人们的消费习惯，更是守护每一份春节的温暖与愉悦。
从“囤货”到“顺路提”，从“专程任务”到“动线自然”，京东自提用一场消费履约的变革，重塑了春节消费的新范式，也让“即提即走”成为2026年马年新春最动人的新年俗。这个春节，不妨放下繁琐的筹备，打开京东APP秒送频道，体验顺路自提的便捷，把更多时间留给家人、留给团圆，在轻松愉悦中，共度一个温暖、高效、圆满的新春佳节。而随着顺路经济的持续崛起，京东自提也将继续深化场景布局、完善服务体系，在守护年味的同时，推动即时消费行业迈向更高质量的发展。
