公关传播

　当年以“第一份互联网报纸”的口号，成为众多新闻博客榜样的美国《赫芬顿邮报》，其开创者们还在引领着变革。 　　8年时间，《赫芬顿邮报》完成了从一个单一的群博客网页到新闻聚合平台再到发布平台等角色的数度转换，尽管人们依然对该网站在两年前创下的最高博客收购价这一历史纪录念念不忘，但赫芬顿女士和她的团队早 ...

柳华芳 撰文 奥库传媒特约作者 说起社会化媒体营销，一群网络营销从业者会张口闭口的微信营销、微博营销，而我们西瓜学院认为微信也好、微博也好，这些都是新媒体渠道，不过娱乐音乐节目的营销不是有渠道就可以，更重要的是专业内容的社会化组织和情感投放。情感投放是最核心的营销，广告投放只是其形式，情感投放才是音 ...

看到@郭去疾 在微博上说：钻石是21世纪全球最精彩的营销骗局。本身没有任何价值基础，完全靠人为控制供应链，以及超大规模营销来支持价格。大家最后一定会看到钻石价格的崩溃。是真的吗？ 以下内容来自知乎，原作者为Warren 作为改革开放后最早一批的钻石贸易商，我想说的是，天然钻石作为石头，它的工业用处实在是越来越 ...

媒介品牌营销 美国著名市场营销学家科特勒认为，品牌至少应包括：属性（Attributes）、利益（Benefits）、价值（Values）、文化（Culture）、个性（Personality）以及用户（user）。品牌不仅是一个企业识别系统（CIS），而且是体现产品的质量、性能、满足效用程度、品牌的市场定位、文化内涵以及消费者认知等附加值的无形 ...

1.广播电视节目营销的相关概念 广播电视节目经营是一个比较宽泛的概念,涉及节目的设置、节目播出的时间和次数、节目的制作与包装,以及节目的交流与营销等综合活动。 (1)频道:又称信道，是传输广播电视信号时使用的频率范围。鉴于频道资源的稀缺,广播电视节目经营,必须在规定的频道及频道宽度内最大限度地传输各种有效 ...

微博不是一个只发布内容的大喇叭，互动对微博营销来说尤为重要。一方面要用内容吸引粉丝，另一方面要与粉丝互动，留住粉丝更重要。关于用创意产生黏性，提供以下6个关键词做参考：1.简约；2.意外；3.具体；4.可信；5.情感；6.故事。 该贴已经同步到 奥库传媒的微博 ...

21世纪网 3月8日，有消费者向21世纪网反映称，“农夫山泉”瓶装水内发现黑色悬浮物。21世纪网随即决定奔赴厂区进行实地调查。 目前，农夫山泉在全国共有四个水源地，分别位于浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖和吉林长白山。21世纪网此次实地调查行动的目的地，系此次问题产品的原产地——湖北丹江口市胡家岭。调查结果 ...

21世纪网 “农夫山泉有点甜”是很多人耳熟能详的广告语，而这家号称选取天然优质水源，仅对水做最小限度的、必要的物理处理，有利于人体长期饮用的饮料企业，其产品却不断被曝出质量问题。2013年3月8日，消费者李女士向21世纪网表示，其公司购买的多瓶未开封农夫山泉380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物。发现这些水中的 ...

《我是歌手》、《非诚勿扰》、《中国梦想秀》、《中国好声音》剧照。　　　 湖南卫视播出的《我是歌手》无疑是眼下最受关注的综艺节目，它所引发的一系列话题，使卫视之间的综艺节目大战愈演愈烈。 实际上，从《我们约会吧》到《非诚勿扰》，从《中国好声音》到《我是歌手》，综艺节目引发的卫视格局调整从未停止过。在 ...

来源：北京大学文化产业研究院　　作者：曹洁　　发布时间：2013-03-19 《中国好声音》带来的加多宝凉茶没有让2012年的暑期凉下来，反而愈加火爆。但是时过境迁，暑去寒来，寒冬里跃出一匹黑马——《我是歌手》。1湖南卫视2013年实力歌手巅峰对决新节目《我是歌手》在超高的期待值中于1月18日重磅亮相，由超一级音乐配置、 ...

最近这几年日韩市场上女子组合数不胜数。虽然各有特色各有粉丝，但最为成功的莫过于日本的大型女子组合--AKB48。 首先简单科普一下这个组合。AKB48是由秋元康担任制作人的日本大型女子音乐组合，成立于2005年12月8日。虽然名为AKB48但团员人数总计85人，正式成员一共68人。组合的核心理念是“想见就能见到的偶像”。 再说 ...

柳华芳 撰文 奥库传媒特约作者 说起社会化媒体营销，一群网络营销从业者会张口闭口的微信营销、微博营销，而我们西瓜学院认为微信也好、微博也好，这些都是新媒体渠道，不过娱乐音乐节目的营销不是有渠道就可以，更重要的是专业内容的社会化组织和情感投放。情感投放是最核心的营销，广告投放只是其形式，情感投放 ...

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西瓜学院发起话题，大家来讨论一下，如果你是360的公关经理@王奇一 你会采取哪种策略应对此次公关危机。 该贴已经同步到 奥库传媒的微博

发展迅猛的户外用品市场，不仅有新生的专业户外品牌，还有浩浩荡荡的体育品牌大军。目前，阿迪达斯、李宁、安踏、361°都已经推出户外产品，彪马也有意于2013年将重心放在户外运动产品上。在生存压力日益增大的同时，涉足户外能否让体育品牌在细分领域找到突破？留给体育品牌的机会又在哪里？ 体育品牌竞相涌入 全球第三 ...