日本御宅族社区TOM：680万粉丝的营销神话

冰客 · 2012-10-11 21:07:56

日本创业公司Tokyo Otaku Mode（以下简称“TOM”）近来成为外界关注的焦点，这家公司创建于2011年3月，提供专注于御宅族（Otaku）社区的内容策展服务。该公司已经完成一轮融资，资金全部来自于天使投资人。

“御宅族”一般指对ACG（动画(Animation)，漫画(Comic)，游戏(Game)的总称）具有超出一般人知识面、鉴赏和游玩能力的特殊群体，是究级ACG爱好者的代名词。御宅族不一定会呆在家里不出门，而是指一些人热衷及博精于某些事物。

TOM联合创始人Nao Kodaka日前接受了亚洲科技的专访，详细介绍了公司业务进展以及未来计划。

令人感兴趣的是，迄今外界对有关TOM话题的反应都十分复杂，尤其是在TOM的Facebook粉丝数量上，人们既吃惊又困惑。到目前为止，TOM在Facebook的粉丝数达到680万。

我迫不及待想让Nao Kodaka解答这个问题。他们一定对Facebook页面进行了完善的管理，上面大量照片内容肯定会吸引无数粉丝的关注。基于上述数据，我向Nao Kodaka提出了一个问题，即在TOM的Facebook粉丝中，究竟有多少属于有机增长，有多少是由广告吸引过来的。

Nao Kodaka解释说：

“我们偶尔被问到这个问题。我们从未从任何机构和公司购买粉丝。我们也仅仅投放了少量广告。”
他拒绝透露具体的广告投入，但给出了TOM Facebook页面表现如此突出的几个原因：

“我们认为TOM之所以能吸引粉丝，是因为它的服务持续性和内容质量。我们每天都会对内容进行策展，一年三百六十五天从不间断，包括圣诞节。我们就是一家‘全职’媒体公司，没有任何假期！在质量方面，我们的内容全部授权自知识产权持有人，或者是参加活动时自己拍照片。所以我们可以获得原创和独特的内容。”

这绝对是别出心裁的Facebook战略，但我认为若没有在广告上投入大量资金，TOM的粉丝数量或许连100万都超不过。相比之下，TOM在Twitter账户的粉丝数迄今只有4,862人，即便它在Twitter上面的活跃度一样。所以，对于那些对TOM Facebook页面庞大的粉丝数充满好奇的人来说，Nao Kodaka的回答并不能解开他们心中所有的疑问。

或许，他们更为关心的一个问题是，TOM是否能够从这一庞大的粉丝群身上赚钱？对此，Nao Kodaka简要介绍了TOM的营收模式。

“我们暂时尚未建立任何营收来源。我们基本上还没有从Facebook页面上赚过一分钱。我们计划对我们自有网站进行商业化，通过广告和电子商务。

我们会将我们自己的网站打造成为一个目的地，一个让世界各地的用户寻找御宅族相关内容的首选之地。为了做到这一点，我们会将Facebook页面所有的流量导向我们自己的网站，同时从智能终端捕捉流量。Facebook页面只是一个开始。”

Otakumode.com网站仍然在进行封闭Alpha测试，他们计划在本月转向Beta测试，允许现有用户邀请好友参加。另外，TOM还计划开发iOS版应用，用以吸引移动设备的流量。对于一家媒体创业公司而言，这种Facebook策略具有相当大的吸引力。

Facebook庞大的粉丝数会在初期给TOM带来不错的声誉，因为无论获取用户的方式如何，这都能成为一家公司的重要卖点，可以向外界展现它的未来发展潜力。我预计，Nao Kodaka提到的所有广告和电子商务计划将会因此进展十分顺利。
TOM拥有一个优秀的团队以及全明星级别的投资人阵营，我认为随着御宅族在线社区在全球的影响力不断增强，我们会听到更多有关TOM的消息。
翻译：皓岳
转自：Tech in Asia

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