奥库传媒工作室：微信营销更适合生活类商家你认同么？

冰客 · 2012-10-25 11:31:05

文/奥库传媒工作室

微信作为腾讯的自我革命型产品，快速取得了市场垄断地位，并借助二维码等技术，向商家和企业、组织推介，一时间被疯狂介入，微信营销也成为一个新兴的营销关键词。那么，微信营销适合哪些领域，应该如何看待微信营销呢？

奥库传媒工作室联合西瓜世界做了深入研究和调查，我们认为微信作为一对一交流的绝佳工具，并非像部分互联网行业人士所说的那样对新浪微博威胁最大，而是对所有O2O领域产发生颠覆性的革命。西瓜世界创始人柳华芳认为，微信的二维码功能将为普及二维码做出巨大贡献，微信能否一统江湖在于其移动支付的顺畅性，这将是社交化电子商务的又一个巨大机会，对O2O市场也有洗牌或新平台建设的巨大冲击。

微信由于是一对一交流工具，而且是手机端应用，有一个信息体验阈值，一旦弱关联信息推送过多，微信的用户体验将大幅下降，所以，奥库传媒工作室认为微信营销更适合生活类商家，比如咖啡馆、酒店、精品店等等，结合电子钱包，成为移动支付的外围平台。微信公共平台推出有群发功能的公共帐号，这对于商家促销和公告有很大的帮助，但我们不能忽视一个问题：微信用户关注公共帐号的动机是什么？网友去主动关注商家帐号来主动接受点对点广告推送，这是一项有难度的事情，除非在交易场景下，一个用户每天收到很多商家推送，就会影响微信的平台体验，所以，微博的大号玩法不适合微信。

微信营销不等简单复制微博营销的套路，微博是个话题讨论平台，核心功能之一是repost，而微信是一对一的，即使有repost也没有商用价值，因为形成不了病毒传播。但是，微信是一个品牌或商家很好的客户服务和Q2A工具，加上移动特性，可让客服的接入效率提高，这可能会成为微信开放平台最大的应用之一。

如果我们找你们奥库传媒工作室来做微信营销，你们会怎么做？

首先，奥库传媒工作室会为客户的需求做评测，如果我们认为客户需求不适合微信营销，那么我们会建议客户取消或改变此次营销计划。

第二：我们会帮助商家分析他们的忠诚客户构成，因为一对一的产品更适合于忠诚度高的用户或潜在用户。

第三：为客户制定适合他们审美和喜好的营销文案，并进行系列规划与用户引导计划。

该贴已经同步到冰客的微博

创意营销汇 · 2012-10-25 11:37:09

微信必然是o2o的王者

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