Gartner：2013移动广告规模将达114亿美元

科技之声 · 2013-1-18 21:26:53

　新浪科技讯北京时间1月17日晚间消息，Gartner今日发布报告称，2012年全球移动广告营收为96亿美元，今年将达到114亿美元，而2016年将增至245亿美元。

　　Gartner调研主管斯蒂芬妮·白格萨瑞安(Stephanie Baghdassarian)称：“移动广告的飞速发展甚至超出了我们的预期，主要是因为智能手机和平板电脑的普及，以及消费者同时使用PC和移动设备这一消费习惯的形成。”

　　白格萨瑞安同时指出：“移动广告的发展在一定程度上是以牺牲传统印刷广告为代价，尤其是当地的一些报纸，当前他们的广告量很低，主要是移动发行战略的结果。”

　　Gartner调研副总裁安德鲁·弗兰克(Andrew Frank)称：“智能手机和平板电脑的普及为移动广告创造了机会，因为越来越多的用户在这些设备上花费大量的时间。而且，该市场很容易被区分和定位，因此推动了广告主的移动广告开支增长。”

　　移动广告在不同地区的发展状况也有所不同，由于手机和数字内容消费在韩国和日本相当普及，因此促使亚太地区在全球移动广告市场处于领跑地位。在中国和印度，由于经济高速增长，预计将进一步推动该地区移动广告的发展。

　　在北美和西欧，由于移动渠道日益与360度的广告营销相整合，因此与亚太地区的差距将缩小。至于其他市场，拉美、东欧、中东和非洲，这些地区的移动广告将伴随着技术的普及而发展，尤其是在一些大市场，如俄罗斯、巴西和墨西哥等。

　　Gartner预计，今年北美市场移动广告营收将达到38.25亿美元，西欧将达到19.41亿美元，亚太将达到48.64亿美元。2016年，北美市场移动广告营收将达到88.66亿美元，西欧将达到44.45亿美元，亚太将达到94.80亿美元。

　　不同类型的移动广告的发展速度也不尽相同，在2016年之前，移动搜索时推动移动广告开支增长的主要推动力。之后，移动显示广告将迅速崛起，最终将超越移动搜索。(李明)

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