银泰百货首建电商事业部：押宝多业态战略

冰客 · 2013-3-21 11:41:39

在发布更名公告后，银泰百货（01833.HK）于昨日召开了“银泰百货集团更名发布会”，宣布将成立百货、购物中心及电子商务三个事业部，并在未来两三年内开出20家门店，业态以购物中心为主。在业内人士看来，这意味着银泰商业集团迈出了多元化发展的重要一步，其未来的业务重心和增长重点，已经从百货转为购物中心和电商。加上此前更名的苏宁等零售巨头，多元发展战略渐成行业新趋势。

银泰转型多元商业集团

昨日，银泰商业集团董事长沈国军表示：“根据整个公司业务发展的现状以及今后业务发展的重点，把‘银泰百货集团’更名为‘银泰商业集团’，会更加适合公司的业务发展。”

“银泰其实一直在做购物中心和电子商务等业态的发展，现在进行更名可以看出管理层在战略层面的果断。”正见品牌研究中心总监林一凡对银泰商业集团更名后的发展颇为看好。在他看来，在传统的百货业内，银泰百货管理层是相对的创新派，这也使银泰有勇气屡次进行变革。沈国军昨日也提道，“将创建十几年的公司名称进行调整、更改，我认为这是公司这些年业务创新过程中必须要做的，这样会更加适合这个公司”。

首建电商事业部

据介绍，银泰将成立百货事业部、购物中心事业部及电子商务事业部，作为“三驾马车”共同拉动集团发展。此前，沈国军也因与马云合作成立“智能物流网”并担任CEO一事，被看做是与互联网关系最紧密的实体零售商之一。

沈国军提到，电子商务发展势不可挡，银泰网也有望作为“三驾马车”中的主要业务板块。“在集团内部，电商会与传统百货和购物中心业务越来越紧密地去融合，我们争取在较短时间内，让各个门店应用新技术，能够让线上线下逐步融合。今后银泰希望将百货与购物中心、电商及购物卡实现互动。”

此外沈国军透露，未来两三年内银泰签约新开门店数量将达到20家，大部分以购物中心业态为主，经营面积约150万平方米。资料显示，银泰商业集团目前在全国拥有自营门店30家，其中过半门店位于浙江省。

零售巨头扎堆“去主业”

在银泰之前，国内家电巨头苏宁此前也由“苏宁电器”更名为“苏宁云商”，苏宁的老对手国美也在LOGO中悄然去掉了“电器”二字。在业内人士看来，去主业化已经成为规模型零售企业的趋势之一。

“此前国内零售商都以单一经营为主，但国外零售巨头大多以经营为主。”林一凡认为，包括银泰等零售巨头在内，尽管已是大型连锁商业集团，但核心业务仍局限在华东，多元经营可以赢得更多市场份额。

不过，业界认为，这种模式也是双刃剑，由于在经营过程中容易导致重点分散，可能会影响原本强势的主业。

北京商报记者崇晓萌

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