麦糖网：美和品质不是“少数派”的特权

奥库传媒 · 2013-3-26 20:48:08

打开麦糖网的第一反应，小编在心底默念了一句：瀑布流的图片布局和社会化的元素，又是Pinterest的门徒？麦糖网的创始人Jacob@宗竞Jacob 告诉我如果非要找到一个海外的原型，Fancy或许更适合。麦糖网从诞生伊始就定位为一个电商导购网站，除了社会化的分享，整合上下游的资源打通整个商品的筛选、分享、购买过程才是正经事。

在麦糖网上，每一个被PO出来的物品都能找到购买地址——可能是一个淘宝店，也可能是某个设计师的独立官网，“去中心化”是麦糖的理念：不把商品来源局限于某一种单一的渠道。

麦糖网的骨干团队有一部分来自“杂良集”，一个原创设计师产品的B2C电商平台，打交道最多的都是独立设计师和文艺青年。杂良集的人群和他们服务的对象可能有各自不同的性格和阅历，但是有一个共同点：崇尚美和品质。这样的团队基因注定了麦糖网和美丽说、蘑菇街等平台差异化的地方。Jacob他的麦糖网都有一种安静、沉稳的格调，这跟美丽说和蘑菇街的嘈杂和热闹是截然不同的。

图片来自麦糖网

和美丽说、蘑菇街专注女性导购市场不大相同的是，“我们想呈现一种‘中性’的气质，主要的目标对象还是恋物癖、文艺、小资、设计师等等有一定购买能力的人群。”并且，因为团队本身在创意电商方面积累了一些经验，对于下游的交易、物流等等环节有一定的把控能力，这和纯互联网团队是不大一样的。

如果只关注小资人群，这个市场岂不是很容易碰到天花板？

“初期的用户获取策略和后期的商业化是不大相同的。目前我们希望传递给用户的功能和价值越聚焦越好，现阶段的麦糖网就是一个图片分享社区，这绝对是一个大众市场，因为每个人都会有对美的追求；但是真正有购买能力、有购买行为的还是那一小撮人。麦糖网未来理想的状态可能还是大众围观、目标用户购买，本来就只锁定了一小部分人，所以导购转化率目前不是麦糖网特别看重的指标。”

至于后期的商业化，Jacob分享了一些品牌营销、电商导购等等方式，但也坦承现在网站还没上线，说这些还太早。“先得让用户知道有麦糖网这个网站。”

为了吸引用户，Jacob和他的团队还动用了一些人脉资源，4月份网站上线的时候会有一部分“意见领袖”的入驻：包括媒体人、知名设计师、明星等等，旨在吸引更多大众用户以及带动社区的活跃度。

目前网站还在内测，打开网站，看到的都是一些精美的小物和图片，还算对得起“精致”两个字。Jacob说“不大赞成用户分享山寨的、非精品的物品”（这就是我所谓的Jacob的“格调”，他从头到尾不愿意用太激烈的措辞），但由于网站内容是UGC的，怎么维持这种审美上的一致性？Jacob说，这里面既有技术算法的部分，也有人工推荐的作用。

用户在麦糖网上可以获得什么？

首先是内容消费、熏陶品位的作用。不管你有没有意愿要购买，看一些精致的物品总归是赏心悦目的。在麦糖网上用户可以关注自己圈子里的人或者偶像在喜欢什么，帮用户筛选出一些精致的、符合品位的一些商品。

第二就是电商，用户在麦糖上看中的东西都能找到下游的购买地址。

是啊，好东西看看又不花钱，不看白不看。

作者：林藠头来源：雷锋网

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