数字商业时代：被扭曲的商业动力

令狐冲 · 2008-11-5 14:35:05

　　极具“包容性”的商业环境不仅不是“机会”，而且是随时会扭曲商人良心的诱惑。

　　刘韧被抓了。从报道来看，原因很简单：这位著名的DONEWS网站制作人向企业索要“公关费”时，被人报警抓了个现行。哪里有作用力，哪里就会有反作用力。

　　而且据报警的奇虎公司讲，“北京市局或许将以‘网络智力团伙犯罪’进行深入调查，把此案作为互联网新时期‘新型犯罪’的个案作为研究对象”。

　　这个“新型犯罪”的新在哪里?仅从与刘韧一起被抓的涉案人员就可以看出来，因为他“不是一个人”，还有17tech网站总编、5G网站相关负责人。几个靠“网民创造内容”的网站经营者凑在一起，“打包”被抓，俨然就是一个当前风头最健的“网络推手”团体的集体落网。

　　但这个案子其实也并不新鲜，内在的无非是传统的“血酬”逻辑：“此路是我开，此树是我栽，要从此路过，留下买路钱”。要想挣钱，无非两个路子，或者创造价值进行交换，在交换中实现收益;或者就是遵循血酬逻辑——并不创造价值，而是靠自身具有的伤害力、破坏力套钱。一干人等手中砍人的“斧头”，就是社区网站里形成的新话语权。

　　人们可能会奇怪了，不是“网民创造内容”，互联网在“去精英化”吗?几个人如何控制网络舆论。

　　其实在网络营销里，有一个必学的入门科目——论坛营销，最经典的表述就是“三军”理论，空军负责制作传播力强的“爆料”投放，陆军靠人多势众跟贴、顶贴，海军有潜水之意，深入到各个论坛博客中，通过引导民意进行的传播。“陆海空”三军一出，“去精英化”的互联网话语权仍然在精英们的掌控之下，更何况从刘韧案来看，被抓的不是普通的网络推手，而是这些WEB2.0网站的经营者们。

　　可以说，这个“新型”案件确实给“网络智力团伙”一个不小的警示。

　　但是，刘韧其实不是简单的人物，这位以“网虫、文青、愤青，爱好电影、历史、哲学”自称的DONEWS制作人，并非一个俗不可耐的人物，而是中国互联网江湖的启发性人物之一，早年的著作《知识英雄》、《中关村(000931,股吧)问题》、《企业方法》等，都有很好的社会反响。可以说，刘韧曾经是一个非常让人尊重的好记者。

　　在其博客上有这一样段话：“文文的老板刘东华(《中国企业家》杂志社社长)在飞机上问我：‘刘韧，你是个好记者，你怎么不写了呢?’我盯着头等舱的座椅说：‘写字，养活不了我。凭什么让我写呢?’”

　　刘韧有足够的从文人向商人转化的动力。但是，这个动力被扭曲了。

　　值得一提的是，刘韧被抓并非偶然事件，从能够找到的新闻来看，近几年刘韧向各个企业索要“公关费”的事情早就为人诟病，只是刘并没有放弃这个“盈利模式”而已。因为以中国目前的商业环境，对流氓手法甚至一些涉法手段的宽容度相当之高。

　　但是这样一个极具“包容性”的商业环境下，整个市场有什么前途呢?

　　商业史上有一个值得反思的现象：既然资本主义文明诞生于意大利的文艺复兴时代，为什么意大利没有最终成为资本主义集大成的国家呢?一个回答是，意大利虽然为资本的复兴提供了土壤，但是文艺复兴时代的意大利缺乏商业规则，人们普遍对信用、道德和法制持轻视态度(这一点和当前中国某些商人的心态多么相似)。正是商业规则的缺失，大大提高了人们的交易成本，并且严重影响了意大利商业在当时的进一步繁荣。而随后进一步繁荣的机会转移到了基督教信仰虔诚，更重视道德和法律规范的西欧、北欧地区。

　　极具“包容性”的商业环境不仅不是“机会”，而且是随时会扭曲商人良心的诱惑。

　　“剩者为王”是商业竞争的铁律，一个对道德和法律规范漠视的商业环境，并且面对全球金融危机带来的经营困难，企业家尤其要警惕短期行为的诱惑对从长计议、建立信用，尤其是恪守法律底线的挑战。

　　比拼谁活得长久才是竞争的精华所在。

作者：李靖来源：数字商业时代

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