网易总编辑李甬：怎样做好网络编辑

冰客 · 2008-12-20 12:10:19

　过去我不认同对网络编辑的素质要求比对传统媒体编辑要求低的看法，现在我也不会认同相反的看法。对个人来说，只有在个人素质与岗位的匹配度上谈这些，才有意义。

网易总编辑李甬

　　网络媒体和传统媒体的作业模式、媒体特点不一样，对编辑的素质要求的确各有侧重。

　　目前，网络编辑基本上是在传统媒体的成稿基础上工作，在新闻判断力和文章编辑能力两者之间，前者对网络编辑来说自然更重要。在文章编辑能力方面，出于版权和投入产出比方面的考虑，网络媒体并不经常对传统媒体的成稿做细腻的再加工，而更多采取粗线条甚至是模板化的再处理，相应地也更看重大刀阔斧的编辑能力，而不是细腻的编辑创意能力。

　　如果网络媒体渴望创意，那一定是“大”一点的（相关批量工作的）创意，而不是单次应用的创意。网络媒体的信息处理任务如此海量，表现方式如此多样（多媒体加互动），而且完全没有版面限制，这意味着网络编辑的工作可以是无限的。但人力有限，注意力仍有优先次序，这个矛盾只有通过模式的创新以及工作的取舍来解决。决定做什么，以及怎么做，在一个竞争的环境下，其实就是通常所谓的“策略思维”。对久已成形的传统媒体，可能只有总编辑才面对“策略思维 ”，而网络媒体在选择频道主管时必须考虑这一能力。因为需要经常做出策略性的决定，所以，网络频道主管的工作会充分体现出人与人之间的差别。传统媒体的部主任，选A和选B，绩效不容易出现60分和90分的差别，在网络媒体，则很可能是20分和90分的差别。一线编辑“策略思维”突出的，在网络媒体也会比在传统媒体更容易获得注意。

　　网络编辑更容易建立起一项重要的能力：对用户真实需求及互动反应的感知能力。一条新闻有多少点击，有多少跟帖，在网络媒体上能实时看到。网络编辑经常会设计一些互动环节，这些设计有多少网友参与，也能实时观测出来，可以与自己的预判对比。而传统媒体编辑则主要靠猜测，慢慢摸索。尤其是网络媒体上还有像社区这样的用户自组织的内容和互动行为，网络编辑就更容易了解到用户的真实需求和行为习惯。这是网络编辑最宝贵的财富。近几年来，传统媒体的编辑开始进入网络媒体，有不少人入职之初在这方面跟不上趟。因此，这个能力也被很多网络媒体主管叫作“互联网感觉”。这个词并不那么确切，我认为传统媒体的编辑同样需要这个感觉，只是在传统媒体，这个感觉更难建立也更难验证，不能作为一个重要和明显的岗位要求。

　　网络编辑在素质上或许更要求均衡性（或用合作能力来替代）。传统媒体的工作由一件件独立署名的工作组成，会被一些有强烈个性的人视为难得的栖身之地，而网络编辑的工作包含更多的合作，编辑的个性特征不可避免地被削弱了。（作者为网易总编辑）

阿勒泰姐妹 · 2012-1-9 05:39:56

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