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(中国B2B研究中心讯)
百度竞价排名已走过8年，可以说前7年半，适合于百度的关键词是上市、荣誉、
中国搜索老大、盈利等，但是最后的半年，却逐渐和央视曝光、三鹿黑幕等结合的更多
了。人们对百度的竞价排名又爱又恨，谁叫这个舞台上本来演员就少呢，演的好和坏观
众都得受着，要不就没得看了。
此前，百度对客户内部发布通告，通告中表示：“专业版会逐步接管现有的推广位置和
现有的关键词管理功能，并最终接管全部推广位置和关键词的管理功能。” 已有媒体
证实，“专业版”，也即“凤巢”推广系统。现在有人说“凤巢”推广系统相对于竞价
排名的核心改变，就是把广告位由搜索结果搬到了右侧。当然究其所有功能及实际应用
的升级绝非只是这些，但在普通用户和那些最关心自己网站位置先后的商家眼中确实感
觉更改只不过如此。
百度“凤巢”推广计划
而在百度官方发布的说明资料里的解释是“对关键词的要求更灵活了”。按照此说法，
由于“推广展现位置出现在搜索结果页的右侧，所以审核没有相关性的严格要求, 非常
适合人群相关性关键词大展拳脚”。并且可通过“选择目标人群相关的关键词可以驱动
有潜在需求的客户产生对推广产品的兴趣”。这些说法虽是在一定程度上进行了具有“
一厢情愿”性质的文字处理，但修饰背后所阐述的事实与结果还是可考的。毕竟谷歌很
早前就是这种做法，而且收效良好。有分析人士表示，谷歌比百度越来越懂中国。
造成搜索服务体验质量下降也并非百度一人之过，百度也一直没有停止过改善用户体验
的努力，就最近来说， “凤巢”计划虽然是在今年4月份推出的。而在奥运期间以及后
来的“三鹿问题奶粉曝光”、央视曝光百度竞价排名内幕之时都多次被提及。09年年初
，百度内部就开始了小范围的“凤巢”计划试运行的测试，说明那时整套系统的最初版
本已经开发完毕，而对于即将作为百度未来的搜索引擎推广的主运营模式，这套系统的
开发时间应该不会很短。有媒体报道，研发这个系统，百度用了一年半时间，由此上
百度竞价排名已走过8年，可以说前7年半，适合于百度的关键词是上市、荣誉、
中国搜索老大、盈利等，但是最后的半年，却逐渐和央视曝光、三鹿黑幕等结合的更多
了。人们对百度的竞价排名又爱又恨，谁叫这个舞台上本来演员就少呢，演的好和坏观
众都得受着，要不就没得看了。
此前，百度对客户内部发布通告，通告中表示：“专业版会逐步接管现有的推广位置和
现有的关键词管理功能，并最终接管全部推广位置和关键词的管理功能。” 已有媒体
证实，“专业版”，也即“凤巢”推广系统。现在有人说“凤巢”推广系统相对于竞价
排名的核心改变，就是把广告位由搜索结果搬到了右侧。当然究其所有功能及实际应用
的升级绝非只是这些，但在普通用户和那些最关心自己网站位置先后的商家眼中确实感
觉更改只不过如此。
百度“凤巢”推广计划
而在百度官方发布的说明资料里的解释是“对关键词的要求更灵活了”。按照此说法，
由于“推广展现位置出现在搜索结果页的右侧，所以审核没有相关性的严格要求, 非常
适合人群相关性关键词大展拳脚”。并且可通过“选择目标人群相关的关键词可以驱动
有潜在需求的客户产生对推广产品的兴趣”。这些说法虽是在一定程度上进行了具有“
一厢情愿”性质的文字处理，但修饰背后所阐述的事实与结果还是可考的。毕竟谷歌很
早前就是这种做法，而且收效良好。有分析人士表示，谷歌比百度越来越懂中国。
造成搜索服务体验质量下降也并非百度一人之过，百度也一直没有停止过改善用户体验
的努力，就最近来说， “凤巢”计划虽然是在今年4月份推出的。而在奥运期间以及后
来的“三鹿问题奶粉曝光”、央视曝光百度竞价排名内幕之时都多次被提及。09年年初
，百度内部就开始了小范围的“凤巢”计划试运行的测试，说明那时整套系统的最初版
本已经开发完毕，而对于即将作为百度未来的搜索引擎推广的主运营模式，这套系统的
开发时间应该不会很短。有媒体报道，研发这个系统，百度用了一年半时间，由此上
