以百度和谷歌为代表的关键词购买成本也较高，平均获取新客的成本约为80-90元/位。“但是，这部分投放可以根据网站自身的需求来做动态调整。”该人士说道。
网络联盟方面，由于它是多家网站组建，获取成本相对合理、低廉，新客的成本约为30-50元/位。
线上营销成本的水涨船高使得电商们苦不堪言。当当网CEO李国庆甚至在2011年派代电子商务论坛上对参会的近千名同行放炮：“百度hao123这么昂贵的费用，还待在那里干嘛？”
此外，据记者了解，由于不堪门户网站banner展示类广告的高成本，预计到今年第四季度，绝大部分电商都会放弃该领域的投入。而线下的户外广告，由于投入产出比难以计算，除了少数新进入的电商对此青睐外，京东、凡客等大型电商也趋于谨慎，渐少投放。
尽管如此，这丝毫不能减少一些电商的广告营销支出。以凡客诚品为例，其2010年的广告投放额约为4亿元，销售额约为30亿元。但今年初，凡客诚品CEO陈年声称，2011年市场推广费用将达到10亿元，销售额提升到100亿元。
这是一把双刃剑。巨大的广告开支能带来销售额的增长。但是，过高的广告支出可能会挤压凡客诚品的采购成本和产品质量，也影响电子商务公司的盈利。
据了解，目前，中国主要电子商务都难以实现盈利。京东商城最早实现盈利也需要等到2012年。已经上市的当当网，今年第二季度净亏损440万美元，同比增加60%。
不可否认，这种光烧钱不赚钱的做法正在拖垮电商的竞争力。电商们也开始思考变相削减成本，而裁员是其中一项重要措施。今年3月份，凡客员工规模达到 6000人。以裁员5%计算，这次裁员将裁掉300人左右。若按照每位员工月薪4000元计算，凡客每月至少节省下120万元。
此外，记者了解到，今年初电商界频频爆出高薪挖角，年中开始，薪水溢价能力逐步趋紧。一位业内人士告诉记者，“想跳槽的电商人才基本都会选择在年中抓紧完成，因为到今年底，情况就完全不同了。”
对于想要融资的企业，他们都会尽量在今年中完成。到今年年底，恐怕就很难了。
