GoViral公司的马兹·赫尔门说：投放病毒式营销视频所要花的功夫远远不止把它们放上YouTube要知道，全世界每天有超过9万人都在做这件 事。病毒式营销决胜的关键在于两点：定位精准，路径正确。首先，瞄准一群核心观众，然后计算好最佳引爆时间，在他们所聚集的数百个博客、社区和社交网站同 时投放。投放平台的选择标准是：在核心观众心中有地位，有口碑，拥有大量的活跃用户，彼此之间互动频繁。唯有如此，“病毒”的爆发力才足够惊人。
成功进行视频病毒式营销需要进行一系列周密策划和技术准备。我甚至觉得它和出版一本书的过程十分相像。把书写出来只是完成了诸多程序中的一环。书稿从 作者手中递出，到它被以成书的方式摆上书店柜台，这中间的过程才是决定一本书成败的关键。成功运作一本书，精髓在于定位合适的意见领袖将核心理念精准传递 给这个群体，然后借助它们的影响力在以其为核心的圈子里如病毒般扩散。如果你能把一本书稿送到全球最具影响力的100个人手里，100位读者很快就将变为 100万。在出版界，这种方法被称作“滚雪球”寻找黏着力最强的核心读者，他们会把雪球迅速滚大。
