作者：郝冬
2017年，今日头条明显加快了步伐，多条产品线齐头并进、大规模招聘也没有放缓的迹象、媒体预计年度营收会超过150亿，除此之外还有一明显变化，即今年以来，今日头条进一步加强了在版权保护方面的动作：一方面今日头条加强了对版权的采购力度，据悉今年费用会超过15亿；另一方面今日头条加强了对侵权的打击力度，尤其在技术层面和运营层面。
一直以来，今日头条以信息分发为核心，是一款数据挖掘的推荐引擎产品，不生产任何内容，只负责分发推荐。所以，这种变化肯定不是一时冲动为之，而是有背后的考量。那么今日头条进一步加强版权保护，这背后的原因是什么呢？
1.平台内容结构发生变化
早年间，今日头条规模还小时，内容形态主流仍然是传统媒体和网媒等图文内容，与媒体签署版权转授协议即可解决内容的版权问题，但这几年随着移动互联网基础建设的飞跃，主流消费的内容形式和渠道已经变迁。今日头条作为内容分发平台，其内容结构也发生了巨变。这种变化体现在：自媒体内容成为核心、视频内容逐渐崛起、自有平台UGC内容变多。
自媒体内容成为主流，在内容生产及分发上超过了机构媒体的量，对应的今日头条在版权方面的压力也会增强，大批量洗稿抄袭的账号在削减平台的内容质量水平，因为自媒体的规模可是机构媒体的千百倍，不是简单的签个转授协议即可的；视频内容的崛起，逐渐取代图文成为新的流量来源，但视频内容很多是对有版权归属的视频的二次加工，这就又给今日头条增加了版权任务；自有平台UGC内容变多，主要指的是火山、抖音、悟空问答等今日头条UGC类的产品。这带来了更大的难题，不仅要解决平台上内容的侵权问题，还要解决别的平台对自己平台UGC内容的侵权问题。
针对视频内容的抄袭，今日头条的解决之道是借鉴了YouTube的Content Identification功能，即如果版权方如何上传了视频，会得到一个基于改视频的“内容指纹”，后续有侵权视频上传系统会自动识别，版权方可以选择将侵权视频下架，或者保留侵权视频但享有其广告收益。
所以，整个平台内容结构的巨大变化，使得今日头条近几年在版权保护上的投入不断加码。这也是保证今日头条产品矩阵稳定发展的举措。
2.构建优质内容生态需要
今日头条虽然已经建立起一个涉及图文、PGC视频、UGC视频、直播的内容生态，但今日头条显然要对外证明，这个内容生态，不仅可以构建得大而全，还可以构建得精而美。这就要求在版权保护方面下大功夫，为后面的深耕打下基础。
这体现在，今日头条除了对自媒体上传的原创内容进行技术、法律方面的维权保护外，还通过版权购买将主流优质机构媒体内容聚合在一起。也就是说，这个内容生态既包含自媒体属性的内容，也包含机构媒体属性的内容，尤其是优质机构媒体的图文内容以及上星卫视、视频网站、国际赛事的优质视频内容版权。这些采购的内容保证了平台上流通着尽可能多元化、不同专业层次的优质内容。今日头条近几年每年投入超15亿进行版权采购，即是版权保护措施的一种延续，也是出于优化内容池的需要。
此外，通过购买机构类媒体内容，有助于提升平台整体的内容水平，通过优质内容的规模效应影响平台上的内容生产者（尤其是草根自媒体）趋向于生产更专业的图文、视频作品，形成良性循环。在内容流通过程中，算法也会基于自然语义理解等技术学习更多优质内容的「特质」，有利于更精准判定、识别好内容，提高推荐质量，进而让用户更直观的感受到内容品质的提升。
3.明确产权继续做大营收
目前不知道今日头条登陆资本市场的具体时间表，但其肯定有着继续做大营收的计划。2016年媒体预估今日头条的年营收超过60亿元，而今年将超150亿元。但今日头条作为技术公司本身有着高昂的投入、扩张人力带来的成本，以及多条产品线齐头并进的推广成本，所以即使去年年底今日头条融了10亿美金，显然其对继续做大营收也是有要求的。
而明确产权，做到界限明晰，才能产生稳定和清晰的市场交易结构，对应的营收才能稳定增长。加强对版权的保护，解决了版权方收益被劫持的问题，才能证明自身平台有着健康的交易结构，是对广告主友好的。举个例子，如果自媒体发布了一个视频内容，并赚取了广告收益，但最后被版权方投诉这个视频是侵权的，这对于平台方是非常头痛的事情。如果类似问题无法得到有效解决，会影响到广告主的投放。前文提到的CID技术就很好的解决了这个问题。
所以，对于今日头条而言，加强对版权的保护，解决了版权方收益被劫持的问题，才能证明自身平台有着健康的交易结构，是对广告主友好的，才能持续稳定获得广告收入，后续也才能保证其营收继续做大。
结语：
以今日头条目前的体量看，其平台化已成定局。从平台内容结构发生变化、构建优质内容生态、继续做大营收的角度看，可以解释为什么其不断加强在版权保护方面的投入。不出意外，今日头条后续还会有更多涉及到版权保护的举措。更何况在内容视频趋势的当下，今日头条已经成为最大的视频UGC生产方之一。作为行业走在最前面的平台，头条已经离构建优质内容生态的目标越来越近。
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