作者：夏天
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
此前话题不断的瑞幸咖啡终于将发展目标指向了资本市场。目前，瑞幸咖啡提交IPO申请，以“LK”为代码在美国纳斯达克交易所寻求上市，计划融资至多1亿美元。就在几天前，瑞幸咖啡宣布，在2018年11月完成B轮融资的基础上，额外获得共计1.5亿美元的新投资。
和众多互联网公司的打法一样，瑞幸咖啡通过前期疯狂“烧钱”来抢占市场，频繁的融资并未给瑞幸咖啡带来实际的效益，短短18个月，亏损高达22亿，。
自2017年10月瑞幸咖啡成立以来，这家年纪轻轻却野心勃勃的公司就话题不断，大家关注的不仅仅是瑞幸咖啡独特的“烧钱”扩张模式，还有其盈利模式和经营状况。
瑞幸咖啡凭借什么给投资者信心？会成为咖啡品牌的下一个ofo吗？
据招股书显示，2018年，瑞幸咖啡卖出约9000万杯咖啡，实现营收8.41亿元，实现亏损为16.19亿元，可以看出，自2018年第二季度以来，瑞幸咖啡的收入增长很快，但亏损增长也比较快。
据GPLP犀牛财经了解，瑞幸咖啡在2018年的净收入为8.4亿元人民币，净亏损16.2亿元人民币；2019年第一季度总净营收为4.79亿元人民币，较上年同期增长100%，净亏损5.52亿元人民币，较上年同期扩大了317%。短短18个月亏损高达22个亿。
可以说瑞幸咖啡花钱如烧纸，但这种运营方式似曾相识，瑞幸咖啡现在的这种运营模式，像极了当初ofo和摩拜等移动互联网新兴公司的经营方式。塑造一个相对简单的产品，炒作概念，烧钱争抢市场。
但是结果大家后来都知道， 瑞幸咖啡是否会成为下一个因烧钱毁掉的公司，无疑是大家关注的焦点。
有数据称，去年，中国咖啡消费量几乎翻了一番，从2013年的44亿杯增至87亿杯，预计到2023年将进一步增至155亿杯。
据GPLP犀牛财经了解，截至2019年3月31日，瑞幸咖啡一共拥有2370家直营门店，累计成交用户超1680万，2018年用户复购率超54%，2018年销售产品合计9000万杯。该公司2019年年初宣布的战略计划，瑞幸咖啡在2019年还将再开设2500家门店，使得门店数量达到4500家。而星巴克进入中国19年，只开了3124家店。
截至目前，瑞幸咖啡在全国已经入驻40座城市，今年前4个月入驻城市就达到了18座。
快节奏的融资、大幅度的扩张，瑞幸咖啡的“高歌猛进”也让公司估值快速上升，从2018年7月A轮投后估值10亿美元，到本轮投后估值29亿美元，9个月时间增长了近两倍。
借助互联网+，真能超越星巴克？
瑞幸咖啡自问世以来，品牌定位就一直对标星巴克，将其视为自己最大的竞争对手。
若凭借品质就想和星巴克较量，无疑是自寻死路。毕竟在中国市场，“什么叫好咖啡”，基本都是星巴克教育起来的。
那么，瑞幸咖啡凭什么和星巴克一争高下，它又拿什么超越星巴克？
照目前瑞幸咖啡的亏损速度，以及巨额的亏损，即使瑞幸咖啡未来成功实现了盈利，但是想要填补如此巨大的亏损面积，又不知道需要多久的时间。
另外,不管多好的商业逻辑或者多好的推广手段，如果没有为客户创造足够的价值，那最终肯定也是以失败告终。
