管中窥豹中国街舞盛典，微博舞蹈生态进入新航道
最近两年，街舞的综艺节目开始成为年轻人关注热点，从爱奇艺的《热血街舞》到优酷的《这！就是街舞》等自制内容均取得了不俗的成绩，街舞的热度也一路攀升。
硬币的另一方面，一直在垂类领域长期深耕的微博，近年来也持续深耕舞蹈领域，并在今年2月份与中国舞蹈家协会街舞委员会宣布达成深度合作关系。近日，通过微博独特的内容生态优势，双方共同打造的首届“中国街舞盛典”落幕，在打造中国街舞行业盛典标杆的同时，填补了中国街舞领域没有权威荣誉的空白。微博数据显示，#中国街舞盛典#相关话题累计总阅读量超过10.6亿，视频播放达到1.6亿。
在我看来，微博凭借多元化和全民性的优势，更能将各方聚拢在一起。由于街舞自身的流行性，微博可以利用社交网络，连接机构、主流媒体、明星名人和舞蹈爱好者，以O(Organization)+K(KOL)+U(User)的传播模式，让舞蹈议题突破“圈内自嗨”的固有壁垒，卷入更多层次的舆论资源。
需要指出的是，本届“中国街舞盛典”可谓拉开了微博舞蹈内容生态的冰山一角，借此我们再看微博生态究竟发展到何种程度。
内容生态向线下深度融合
微博与视频网站有着本质区别。
以街舞内容为例，视频网站的内容创作集中在自制综艺领域，用户的关注以及互动入口主要集中在视频，视频网站的用户更在意观看，因此视频网站的街舞自制综艺，也极为重视舞台感的搭建。
但微博则不同，微博有着极为庞大而丰富的生态能力，更多元的入口，用户主页、feed流、热榜、话题、超话、直播、vlog活动等等诸多形式均可以成为用户关注以及参与互动的入口，此外还包括了长短视频、图片、文字等互动方式，因此微博用户更为注重互动参与所带来的体验。
借此，微博可以将原本线下可能仅能容纳上千人观看的街舞表演活动，通过线上扩展，让用户通过官方话题、官方微博、舞者微博、舞者发布内容等不同入口来关注, 街舞表演并参与互动，为原本相对封闭的线下活动来全网的关注。
同时微博的互动本身并非局限于留言评论，围绕街舞表演微博还为用户参与赋予了更多参与的形式，例如直播、投票、现金奖励等等形式，微博可以时刻围绕赛事进程，让用户几乎实时性的参与其中，相比于综艺先制作后观看的形式，微博为用户带来更强的实时感，实现一层又一层的跨圈层互动与长尾传播。
私域流量策略，加速微博生态落地
重视私域流量的扶持，已经成为行业共识，例如各大电商平台都在大力扶持商家与用户之间本身的连接，探索私域流量的成长可能性。微博作为开放平台，首先令人联想到的就是其强项在于公域流量，一直以来诸多大型热点都在微博上诞生并向全网传播。
在今年8月微博的超级红人节上，微博CEO王高飞对微博的私域流量以及公域流量策略进行了具体的阐释，表示随着平台流量的稳定增长，微博将强化私域流量的私密性，并针对公域流量进行垂直化扶植。
实际上从一开始，微博其本身就兼顾了私域流量与公域流量的设计，这几年来，微博对于垂类内容的扶持力度也不小，长期以来，微博为私域流量进行了非常多的深入运营以及工具开发，包括关注流、个人主页、超话、铁粉、粉丝群等，可以让大号的粉丝进行精准运营。以超话为例，开通的大V高达7500个，其社区的日活已经达到1000万。
再看本次的“中国街舞盛典”。像@韩宇531 、@王子奇Zaki、 @肖杰-Crazy这类顶级舞者本身在微博就拥有2000万以上的街舞粉丝，有着极大的影响力，其在微博发布的“中国街舞盛典”内容，也会带动到该街舞活动的热度。
此外“中国街舞盛典”的官方微博，也与用户进行了线上榜单评选、抽奖、直播、等诸多活动，这些工具的加入，也让用户有了更大的参与热情，而@中国街舞盛典的官博粉丝上涨近百万，相关博文发布超过154万，用户互动量接近500万。换个角度来看，一次街舞活动之所以能够在微博上取得如此大的关注，也正是由于微博对于垂类领域的大力扶持，无论是公域流量还是私域流量，微博都将重心放在了垂直领域的深耕之上。
视频网站属于公域流量，因此其只能毕其功于一役。但拥有私域流量的微博，其要举办一次垂类领域的活动，则可以轻松借助各大私域流量的能力，让流量从各个渠道汇聚而来，同时也能让用户在微博的各个角落实现不同的参与体验。
垂直生态能力加速，未来变现可期
生态能力建设的最终标志，依然需要体现在最终的变现环节，微博实际上已经打通了“内容-粉丝-用户-变现”的变现路径，并且在变现上实现了广告、电商、订阅的多元变现能力，其垂直生态能力的建设处于加速状态。
今年上半年，微博赋能内容作者的变现规模已超过100亿，覆盖60多个领域。CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》也指出，在社交平台上活跃的内容创作者，借助平台的变现工具，商业化能力也在提高。
具体到舞蹈领域，今年超级红人节期间，知名舞蹈博主@Jin小菌 公开表示自己从去年双十一的时候开始实现商业变现，目前在微博端的收入增长差不多达到200%左右，这一年不到的时间，合作超过了35个品牌，覆盖包括时尚潮流，数码，日用，游戏等领域。
总的来看，通过助力头部舞蹈博主、MCN机构，强化了优质内容的高效输出与最大化曝光，无疑将帮助博主、MCN机构实现稳定成长。如果能够融入更多的广告主，必然能够带来舞者、机构、广告主以及平台的多方共赢，为内容作者实现更可观的商业变现提供了可能性。
