作者：夏天
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
3月24日，会员制社交电商平台云集（YJ.NASDAQ）发布了截至2019年12月31日的第四季度及2019财年未经审计的财务报告。
财报显示，2019财年，云集总营收为116.72亿元，同比下降11.6%；GMV增至352亿元；净亏损为1.24亿元，相较于2018财年的净亏损5630万元扩大119.9%。
2019财年第四季度，云集总营收为24.49亿元，同比下降45.15%；净亏损为490万元，较2018财年同期860万元亏损额有所收窄。
另外，截至2019年12月31日，云集累计拥有会员数量1380万个，较截至2019年9月30日的1230万个增加12.3% 。
值得注意的是，云集的会员数量增加，但是其核心业务“会员制”业绩却出现了下滑，财报显示，2019财年第四季度的会员项目收入同比下降84.3%。
云集在GMV上涨的同时，营收却在持续下滑。2019财年第二季度，云集营收同比增长为5.9%，但是随后在第三季度，营收增速同比下降10.1%，第四季度更是同比下滑45.15%。
对此，云集在财报中也作出了解释，称营收下滑的主要原因是改变了原有财务统计口径。从2019财年第二季度开始，云集的财报中加入了“商城收入”，商城收入是云集对第三方商家抽取的佣金，在新的统计方式下，云集将部分自营商品销售转到了商城平台，自营销售收入占比降低，商城收入占比上升。
除了改变会计口径，云集在财报中还披露了扩大会员的举措，这种种动作都指向了其会员制电商的“鸡肋”。
在财报中，云集表示，在2020年1月份调整了会员登记制度，允许任何在其云集APP上登记账号的用户拥有一年期会员福利。如果用户在最初的一年期达到一定的累积消费门槛或其他要求，用户可以将其成员资格延长一年。鼓励成员在公司平台上购买产品来延长其会员资格期限。
值得注意的是，云集将其定位为由社交驱动的精品会员电商，主要向高生活品质用户提供优质产品，在成为其会员前需要交纳一定金额会费。云集会员既是消费者，同时也是商品信息与用户的连接着、微小代言人。在云集1000多万会员中，95%为女性。
相关人士认为，这一模式导致云集很难像拼多多那样实现快速的用户裂变，难以形成规模效应，从而阻碍其盈利能力。
此次放宽会员的“门槛”，也意味着云集似乎在放弃其之前坚持的精品会员电商地位。那么这种转型能够让云集摆脱现在的困境吗？GPLP犀牛财经会持续关注。
