作者：江寄余
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
4月1日，九阳股份（002242.SZ）发布了2019年度财务报告，报告显示，全年实现营业收入93.51亿元，同比增长14.48%；净利润为8.24亿元，同比增长9.26%。
营收和净利润双增长的的九阳股份，看似交出了一份漂亮的答卷，但是却仍然难掩颓势。
九阳股份的利润增速赶不上成本增速。2019年九阳股份的营业成本为63亿元，同比上升13.82%，超过了同期9.26%的利润增长率。
九阳股份的利润销售净利率也逐年下滑，2017年至2019年，销售净利率分别为9.8%、9.1%和8.6%。
九阳股份早期是以豆浆机在行业立家，逐渐发展到了其他的多种品类，目前旗下产品已涵盖豆浆机、破壁料理机、电饭煲、电磁炉等多种品类。
在与众多家电品牌的竞争中，九阳股份一直在尝试转型去单一化，却收效甚微，对单一品类的依赖程度越来越高。从2019年报来看，食品加工机系列也就是豆浆机，所占营收比例仍不断攀升，其他品类的营收比重却在下降。
根据年报数据，2019年，食品加工机系列占营收比重上升到43.81%，营收同比增加20.2%；营养煲系列、电磁炉系列和西式电器系列占收入比重呈现下降趋势。食品加工机系列和营养煲系列合计占据营收总额的77.01%，除此以外的其他产品只占了22.99%。
面对颓势与竞争，九阳股份也不是没有做过努力。2019年，九阳股份新增专利申请权1770项，签约一线明星邓伦作为品牌代言人，线上与各大直播平台合作，线下开展O2O新零售渠道，但收效甚微。
