作者：沙拉酱
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
元气森林3年估值40亿元，凭什么？
据“晚点Late Post”披露，元气森林估值达5.8亿美元（约40亿人民币）。资料显示，元气森林成立于2016年4月，主打健康茶饮品牌。其品牌定位恰好与消费者时下需求契合，因而在短时间内走红，跻身网红茶饮品牌行列。
此前，3月8日李佳琦的最后一场直播活动中，15万份元气森林乳茶在一上架就被一抢而空。
事实上，元气森林并不是一炮而红。在过去的几年里，新消费的改变、国货的崛起、便利店的发展都给元气森林的成长带来了春风。
2017年，元气森林推出燃茶，进军快消领域，其主打“无糖0卡”荣获消费者喜爱。在2018年上线苏打气泡水，凭借其“口感”的优势为消费者所接受。在2019年元气森林推出宠肌胶原蛋白水，主打“0脂肪”获称“神仙水”称号。
随着元气森林品牌领域的不断拓展，其估值也在不断增长。根据天眼查数据显示，2019年10月31日，元气森林估值就达到了37.5亿元。
数据来源：天眼查
但是，在爆红的背后，是来自消费者对元气森林的营销方式提出的质疑。消费者认为，元气森林是在利用错位营销吸引消费者注意，“伪日货”危机“应运而生”。
从包装上，元气森林采用了日语的“気”，而非中文“气”字，在瓶身背后印制“日本国 株式会社 元気森林”字样，若消费者不仔细辨别，会误认为这是一款来自日本的饮料产品。
然而，元气森林除了包装呈现“日系风”外，与日本并没有什么联系。
元气森林隶属于元气森林（北京）食品科技集团有限公司，企业地址以及登记机关都在北京，并不是“日货”品牌。
对此，有消费者认为，元气森林此举是有意之举，是一种错位营销方式，也是误导消费者的一种“可耻”行为，因而陷入了“伪日货”的危机之中。
此外，除了元气森林之外，不少饮料品牌也敏锐推出了数款健康单品。
就百事而言，在2019年就推出了Propel Vitamin Boost维生素功能饮料、佳得乐Bolt24运动饮料、Smart50低卡路里爆米花等单品。
可口可乐也在过去的几年内密集上线主打无糖低脂高营养概念的产品。
目前，饮料巨头百事和可口可乐更多的目光依然是放在运动型功能性饮料上，若要在“健康”单品上放出大招，元气森林是招架不住的。
当然，随着“养生”观念在消费者群体中的不断深入，未来更多的饮料品牌都会朝着“健康”的方向发展。而元气森林这一位“伪日货”的“网红”，还能“火”多久？GPLP犀牛财经将持续关注。
