2009-6-28 23:07:45
百度的恶与谷歌的不恶究竟差多少,从模式上讲,只差一点,就是谷歌把广告放页面右侧,百度放在左侧,与搜索结果放一栏,并置于前列,并做一下特殊处理。但从用户体验上,却差之千里。
说实话,李彦宏也被请出去做过不少演讲,但讲来讲去全都是自己那点奋斗史。对于企业文化,竟然敷衍地宣称“我们也不做恶”,简直让人作呕。 第二,老大不能没责任。搜索引擎门户已经成为人们进入互联网虚拟世界的第一关,人们有多依赖互联网,就有多么依赖搜索引擎,掌控信息世界入口的搜索引擎在某种程度上成为网民信息自由与权利的“社会公器”,时刻接受政府和公共的监管。这是搜索引擎的宿命。另外,一般来说,一旦有经济实体发展成一个领域内的老大,就会招来更多的关注,尤其是政府监管,这在经济学上称为政府抽租。 可惜已经成为绝对老大的百度丝毫没有责任意识,从没想过满足各界的期望:带头制定互联网搜索引擎的标准,倡导道德底线,配合政府监管(垃圾信息监管、广告审核机制和制止点击欺诈等),而是像个土财主一样,满心扑到盈利与扩张上。 第三,老大不能没兄弟。多年来,李彦宏深知搜索引擎品牌的脆弱性和基本为零的转换成本,因此想方设法地在有限的时间内将单纯的搜索引擎变成社区,走“社区搜索”的道路,企图让网民离不开百度,当然就更离不开百度的广告平台,让百度成为中国互联网广告业的集大成者。 为此,这几年,百度从贴吧到有啊,从知道到HI,从视频到MP3,从B2C到C2C,四处出击。很多人误会李彦宏是在搞多元化经营,好心地提醒他不要忘记搜索引擎业务,其实李彦宏须臾没有忘记必须坚持搜索引擎的竞价排名模式。但是,他已经知道单纯地和谷歌拼搜索技术(尤其是智能搜索技术)是拼不过的,“ 更理解中文”的优势在谷歌本土化之后就会马上消失,他在有限的时间内必须搞差异化,把“门户”变成“房子”,把房子变成娱乐之城,你谷歌盖帝国大厦,我百度搞迪士尼乐园。 李彦宏的这一战略相当深刻,但没有把握住要点,那就是可以四处盖房,但不能四面树敌,不能建一个新社区就得罪一批老住户。这是李彦宏的大错。 百度搞C2C,直接惹怒淘宝,进军HI,谁都知道是与QQ与MSN为敌,搞音乐更是被多家唱片公司诉讼。这就像令沃尔玛今天痛苦不堪的反沃尔玛联盟一样。 是兄弟还是敌人,在老大风光时看不出来,而在患难时,极易区分。 在百度遭遇公关危机的9月,马云率先站出来,淘宝网高调宣布,“为杜绝不良商家欺诈”,屏蔽百度搜索链接,随后,51.com等众多网站都加入屏蔽百度的阵营。这一炮真是把百度轰得不轻。 之后,同业小弟中搜CEO陈沛竟然也迅速站到对立面,声称“百度搜索质量一直在下降,已经沦为邪恶的公司。我有一种被人操纵的感觉。” 小弟都敢趁机叫骂,谷歌更是穷追猛打。11月13日,谷歌与中国互联网协会举办论坛,李开复大声呼吁搜索公正,指责中文搜索长期不公正,并象征地将原因归于一些搜索引擎不偏袒广告主,欺负用户。李开复甚至直接跳起来高呼,请网民联合起来抵制搜索不公正,其实就是抵制百度。 据CIC 的中国搜索市场调查,李开复这一嗓子也是效果奇佳。在大喊大叫之前,谷歌已经暗渡陈仓,近两年,这位真正的搜索巨头运用技术优势(主要是ADSENSE的专利商业广告平台技术)先后拿下国务院新闻办公室、国家新闻出版总署、中国移动、中国电信、中国网通、腾讯等众多客户,建立了广泛而实用的战略合作伙伴关系,为它们提供技术支持和产品平台,并将所获得的收入与之共享。 不仅如此,谷歌还运用资本优势,谷歌收购或参股了赶集网、迅雷、265等网站,提高了流量,扩大了同盟军队伍。而百度仍在依靠受质疑的竞价排名模式孤军奋战。 |
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