2007年5月21日朱骏做出了一个肯定让他后悔的决定。第九城市正式宣布接受美国艺电(ElectronicArts简称EA)的1.67亿 美元投资,EA以每股38美元的价格,购得第九城市约15%的普通股股份。九城还宣布与EA签订了在中国大陆独家代理运营 《EASportsFIFAOnline2》的合作协议。
我相信这绝不是因为朱骏喜欢足球就去签约FIFA系列,事实应该是朱骏想垄断世界两大游戏霸主级公司暴雪和艺电在大陆市场的代理权。因为其时主 管部门已经限制了国外公司在大陆市场的运营权,国外网游进入大陆市场必须由国内游戏公司来代理。而如果九城此举成功,那么就将凭借最优势的代理游戏,其在 中国网游市场上立于不败之地。
九城不可能不知道暴雪和EA是死对头,也不可能白白放弃使自己进入一线厂商的《魔兽世界》,那么只有一种解释:九城自认为完全可以利用《魔兽世 界》已经取得的成绩和现有资源来挟持暴雪就范。可暴雪方面远比九城想象的要难对付,入资后EA握有九城15%股份,可暴雪显然不愿意看到自己的作品给对手 带来赢利,于是暴雪选择了更换代理。
在EA入股九城的那一天开始,之后近两年的时间里,九城始终宣称自己将继续运营《魔兽世界》,将更新《巫妖王之怒》云云。但到了2009年4月16日暴雪和网易发布联合声明,大陆《魔兽世界》代理权转交网易,为期三年。
失去魔兽是九城无法承受之重关于魔兽代理更换的过程,各大网站都曾做过分析,众多玩家对此事也记忆犹新。九城在整个代理事件中表现出来的东西实在上不得台面,“协议门”、 状告暴雪等等。最终的结果是在彻底失去《魔兽世界》后,2009年Q3财报中显示,九城第三季度净营收为370万美元,同比下滑94%;净亏损1080万 美元。也许是《魔兽世界》的力量实在太大,但九城表现得过于依赖《魔兽世界》,以致于失去之后出现了惊人的大幅下滑。
在更换之际,九城网络炒作的实力再一次得到了体现,关于代理更换是网易高额撬脚的声音开始传遍整个网络,九城把责任一股脑的推动了暴雪和网易身 上。其时最引人关注的是一封号称由陈晓薇发出的内部邮件,文中指责网易帮国外公司挤压中国同行,文中还有句话:“我们绝不会因为一款游戏的续约与否而裁 员,这个大家庭里的弟兄姐妹一个都不能少”,而之后的事实是九城大裁1500名魔兽员工,在6月还解散了九城北京分公司。
陈晓薇的经历可谓奇特。15岁考入中国科技大学少年班进入生物系学习,19岁留学美国,26岁获得匹兹堡大学分子遗传及生物化学博士学位,后进 入旧金山加州大学从事人类遗传学博士后研究。也许是在美国发生了什么,2年后陈晓薇放弃了美国的博士后转向了媒体行业。首先她进入了CCTV担任普通的外 文记者,2003年又加入麦肯锡,2005年6月,进入中华网出任总经理,之后担任中华网CFO兼中华网游戏集团总裁。
大概是朱骏喜欢她这种特殊的经历或者是出色的媒体能力,2008年3月26日,第九城市宣布陈晓薇于5月16日接替朱骏出任总裁一职,这位原本的生物高才生就正式成为了九城的二号人物。
然而陈晓薇进入九城之后,失掉了《魔兽世界》、营收巨亏,在财报后的分析师电话会议上她甚至坦言无法对九城旗下游戏何时盈利做出预测。业内人士 都清楚,一家游戏厂商的CEO其实谁做都一样,面对如此差的表现朱骏竟然还没开掉拿着高额薪金的陈晓薇,也算一个不大不小的奇迹。
依赖代理是根本问题2009年下半年九城惹上了一系列的官司。
2009年7月15日,九城向美国证券交易委员会提交的2008财年年报修正文件,表示从未就《魔兽世界》续约问题与该款游戏的开发商暴雪展开谈判。受这一消息刺激,九城股价大跌18%。
相对于国内法制的不健全和玩家法律意识的不强,买了九城股票的美国股民却拿了法律武器。2009年底美国已有5家律师所分别对九城提起了5起诉讼,起诉其违反美国联邦证券法,没有及时披露如下信息:
1)九城与暴雪续签《魔兽世界》代理合同的可能性日益降低;
2)九城甚至没有就续约问题同暴雪展开正式谈判;
3)九城和暴雪就前者在中国运营《魔兽世界》的问题已产生分歧;
4)EA对九城的股权投资使得暴雪更加不可能与九城续签《魔兽世界》代理合同,原因是暴雪不会与其主要竞争对手之一进行合作。
由于这些信息的不及时发布,造成了股东对九城股价的错误估计,对股民造成了损失。据悉,九城联合创始人、CEO朱骏,总裁陈晓薇,前CFO李巧恩、谢思明以及2008年7月出任CFO的黎国浩,都成为了该案被告。
而惹上官司的还不只《魔兽世界》一款,12月韩国网禅公司状告九城侵犯知识产权,表示九城在ChinaJoy2009上公开宣称《MUX》是原 《MU》后续之作是侵犯了网禅所拥有的《MU》商标权,此外,《MUX》在游戏背景音乐、主要角色的设计等方面都有抄袭《MU》的嫌疑。
而时下大火的国产游戏《剑侠情缘网络版三》也曾爆出九城欲独家代理,而遭到金山高层的坚决反对。最终金山方面选择了与盛大联合运营,后光宇也加入联运团队。
九城在国际国内的代理市场频频碰壁,其根本原因即是过分依赖代理产品,而欠缺自主研发能力。而且在拿不到好产品的情况下,没有足够的运营能力来 提高普通产品的营收水平。而且见利就上缺乏深层思考的毛病也频频暴露,《劲舞团2》之争以及之后“非主流”、“沈阳女”的炒作,让久游恨透了九城;《卓越 之剑》、《地狱之门》的黯淡也显露出目光短浅的问题。